Типологическая характеристика журнала о моде

"Научный аспект №6-2024" - Журналистика

УДК 070

Никулина Элеонора Дмитриевна – магистрант Белгородского государственного национального исследовательского университета.

Научный руководитель Карпенко Ирина Ивановна – кандидат филологических наук, доцент кафедры журналистики Белгородского государственного национального исследовательского университета.

Аннотация: В академическом изучении журналистики значительное внимание уделяется классификации средств массовой информации. Типология СМИ важна для понимания роли и места различных изданий и программ в медийном пространстве, способствует стимулированию конкуренции и определяет географическое, экономическое и социальное положение СМИ. Она также помогает выявлять уникальные черты деятельности СМИ, их взаимодействия с другими структурами и аудиторией, а также способствует определению стратегий взаимодействия с потребителями информации.

Ключевые слова: журнал о моде, глянцевый журнал, типология, информация, журнальная печать, периодические издания.

Современная классификация СМИ базируется на анализе эмпирических данных и до сих пор не имеет единой систематизированной основы. Текущая общепризнанная типология разрабатывается на основании технологических аспектов, что «позволяет разделить СМИ на печатные, телерадиовещательные и электронные, включая интернет-СМИ. В академическом сообществе распространено мнение о типологической доминанте или ключевом типообразующем признаке, который может быть либо аудиторией, либо функцией, которую выполняет издание или программа» [1].

Примером устойчивого типологического типа СМИ являются издания, посвященные моде. Их формирование началось в период зарождения журналистики и включает в себя такие журналы, как французские «Galerie des modes et costumes francais» (1776 г.) и «Journal des Dames et des Modes» (1797 г.), немецкий «Bertuch’sche Journal des Luxus und der Moden» (1779 г.), итальянский «Journal des dames et des modes en France» (1786 г.) и английский «Gallery of Fashion» (1794 г.). Развитие и история модных журналов подробно описаны в современных научных работах и доступных источниках [2].

«В России первые женские издания начали выходить в XVIII веке, а регулярное издание началось в XIX веке. Такие журналы как «Вестник моды для портних», «Модный курьер», и «Модистка», а также «Модный свет» и «Моды и рукоделия» имеют обширную историю, освещенную в научной литературе. В советский период акцент в журналах для женщин смещался на отражение социальных ролей женщин, таких как роли работницы, воспитательницы и хозяйки» [3].

В XXI веке рынок медиа пополнился большим количеством новых проектов, особенно в интернете. «Количество интернет-пользователей и зарегистрированных интернет-СМИ стремительно растет, что свидетельствует о значительном расширении медийного пространства. К концу января 2018 года число интернет-пользователей в мире достигло более 4 миллиардов человек, или 53% от населения планеты, в России этот показатель составил 90 миллионов человек, или 73% населения страны» [4].

Бурный рост численности интернет-пользователей спровоцировал появление множества новых медийных проектов, особенно в сфере моды. Интерес к моде в цифровом пространстве привёл к формированию различных тематических ниш, которые могут быть узкоспециализированными или предлагать широкий спектр контента, вплоть до создания крупных портальных решений, целиком посвящённых моде. Разберём, какие типологические категории можно выделить в современных интернет-проектах о моде.

«Методологический подход к классификации интернет-СМИ, как предложил Иван Давыдов, представляет собой деление на две основные группы: независимые сетевые издания и онлайн-версии уже известных традиционных СМИ» [5]. Данная классификация находит отклик и в работах М. М. Лукиной, которая выделяет копии традиционных СМИ, модифицированные онлайн-версии, проводящие собственную информационную политику», и полностью оригинальные интернет-проекты, не имеющие аналогов в офлайн-среде [6]. Эти типологии будут основой нашего анализа, который также включает общенаучные методы исследования, такие как наблюдение и сравнение.

Методологии журналов о моде включают различные подходы к изучению этого типа медиа. Вот несколько основных методологий, которые можно применять при исследовании журналов о моде:

• Контент-анализ: данный метод позволяет изучить содержание журналов, выявить основные темы, тренды, стилистику материалов, количество статей по определенным дизайнерам или брендам, а также оценить представленную информацию по категориям, таким как мода, красота, стиль и т.д.
• Исследование аудитории: анализ целевой аудитории журналов о моде позволяет понять, кому они адресованы, какие интересы представлены в контенте, какие мотивации двигают читателей. Это важно для адаптации контента и маркетинговых стратегий.
• Анализ дизайна и стиля: этот метод помогает изучить визуальные аспекты журналов о моде, такие как шрифты, цветовая гамма, композиция страниц, использование фотографий и графики. Это позволяет понять, какой образ создается у читателя благодаря дизайну.
• Анализ сообщества и взаимодействия: современные журналы о моде активно взаимодействуют со своей аудиторией через социальные сети и другие онлайн-платформы. Изучение этого взаимодействия позволяет понять, как журналы строят отношения с своими читателями и как это влияет на формирование сообщества.

Анализ типологических характеристик журнала о моде может включать следующие пункты:

• Характеристика журнала мод как глянцевого издания. Это связано не только с физическим воплощением на глянцевой бумаге, но и с обилием на его страницах рекламы продуктов, формирующих в головах читательниц образ красивой, яркой, красочной, «гламурной» жизни. 
• Главный способ передачи информации в журнале мод — иллюстрация. Именно на неё, в первую очередь, как на транслятор информации о стиле жизни, обратит внимание читатель. Однако иллюстрации не могут существовать без текстовой поддержки. Текстовый контент необходим для усиления повествовательной способности иллюстраций. 
• Тексты должны помочь читателю ощутить себя частью определённого сообщества. Выполняется это посредством использования в текстах специальной лексики, неологизмов и заимствований. 
• Отсутствие деления аудитории по тендерному признаку. Журналы о моде типа lifestyle одинаково полезны и интересны для мужчин и женщин. Отсюда разнообразие контента, но вместе с тем определённая форма его подачи, определённый стиль и настроение. 
• Концепция журнала. У каждого журнала имеется своя концепция, то есть представление о сочетании внешнего вида и внутреннего наполнения журнала, учитывающее все цели заказчика и позволяющее придерживаться единого стиля подачи материала. 

Одной из главных групп проектов, посвящённых моде, являются онлайн-версии известных печатных журналов, такие как vogue.ru, bazaar.ru, elle.ru, cosmo.ru и marieclaire.ru. Эти сайты предлагают разнообразный контент, включая последние новости из мира моды, обзоры коллекций, советы по стилю и здоровью, и многое другое, делая акцент на аудиторию, которая ценит качественный и глубокий материал.

Также в сфере интернет-моды наблюдается особый интерес к видеоконтенту, который дает возможность более полно передать атмосферу модных показов и бэкстейджей. Примером здесь может служить company.fashiontv.com, платформа, которая стала онлайн-эквивалентом традиционных модных медиа и предлагает эксклюзивный контент, доступный не в других медийных сетях.

Интернет-бум привёл к возникновению многочисленных медиапроектов, особенно в области моды, что подчеркивает высокий спрос на эту тематику среди пользователей сети. Этот интерес стимулировал создание новых тематических направлений, разделившихся на узкоспециализированные и широкопрофильные порталы, посвящённые моде.

Журналы о моде могут быть классифицированы по различным типологиям, учитывая их особенности, целевую аудиторию, стиль и формат выпуска:

• Глянцевые журналы: это классический тип модного издания, который часто имеет высококачественную печать, красочные фотосессии, статьи о дизайнерах, новых коллекциях, советы по стилю и красоте. Глянцевые журналы ориентированы на широкую аудиторию и обычно ставятся вне зависимости на культуру и искусство.
• Журналы-каталоги: эти издания часто сосредоточены на представлении конкретных брендов, новых коллекций, аксессуаров и товаров. Они могут быть распространены в магазинах и бутиках для привлечения потенциальных покупателей.
• Индивидуальные журналы: такие издания могут быть посвящены конкретным темам в моде или аспектам креативной индустрии, например, моделирование, фотографии, искусство макияжа или дизайн обуви. Они обычно обладают более специализированным контентом.
• Фэшн-журналы: данные издания ориентированы на молодежную аудиторию и часто содержат более провокационный и современный контент. Они следуют актуальным трендам и предлагают специальные статьи и материалы о стиле жизни.
• Журналы для профессионалов: такие издания предназначены для профессионалов модной индустрии, таких как дизайнеры, стилисты, фотографы, визажисты и другие специалисты. Они содержат специализированный контент, связанный с профессиональными аспектами моды.

Основываясь на первоначальной типологии российских интернет-СМИ, предложенной Иваном Давыдовым, можно выделить две основные категории: автономные сетевые издания и интернет-версии традиционных СМИ [5]. М. М. Лукина углубляет эту классификацию, разделяя интернет-СМИ на три группы: точные копии печатных СМИ, их модифицированные версии, которые ведут независимую информационную политику, и полностью оригинальные интернет-проекты, не имеющие аналогов в офлайне [6]. Эти классификации будут основой для нашего анализа, который также опирается на общепринятые эмпирические методы исследования, включая наблюдение и сравнение.

Рассмотрим основные группы проектов, посвящённых моде. К первой группе относятся сайты с печатными аналогами, такие как vogue.ru, bazaar.ru, elle.ru и другие. Эти ресурсы предлагают широкий спектр контента — от новостей моды до эксклюзивных интервью и обзоров, ориентируясь на аудиторию, ценящую глубокий и качественный материал.

Кроме того, существует категория сайтов, специализирующихся на видеоконтенте, таких как mbfashionweek.com, который предоставляет видеоматериалы и новости о брендах, участвующих в Mercedes-Benz Fashion Week. Эти платформы позволяют пользователю ближе познакомиться с миром высокой моды через видео показов и интервью с дизайнерами.

Также важную роль в интернет-пространстве играют сайты, не имеющие печатных или вещательных аналогов. Они предлагают практически ориентированный контент, включая советы по уходу за собой, статьи о питании и диетах, а также информацию о создании причёсок и маникюре. Сайты типа Fashiontime.ru, Arabio.ru и Jlady.ru предлагают пользователям не только модные новости, но и полезные рекомендации, которые делают моду частью повседневной жизни.

Эти ресурсы не только информируют о последних тенденциях в мире моды, но и активно формируют модные направления, предоставляя читателям разнообразный и актуальный контент. Они вносят свой вклад в популяризацию моды как элемента культуры и стиля жизни, что делает их неотъемлемой частью современной медийной среды.

Рост численности интернет-пользователей привёл к значительному увеличению специализированных модных проектов в сети, что указывает на высокий спрос на такого рода контент. Эта тенденция вызвала появление новых тематических направлений, которые распадаются на узкоспециализированные и более широкие порталы, ориентированные на моду.

«Исходя из начальной классификации российских интернет-СМИ, предложенной Иваном Давыдовым, ресурсы можно разделить на две основные категории: независимые интернет-издания и онлайн-версии традиционных СМИ» [5]. «Эту классификацию развивает М. М. Лукина, предлагая разделение интернет-СМИ на три группы: точные копии печатных СМИ, их модифицированные версии с самостоятельной информационной политикой и полностью оригинальные интернет-проекты» [6]. Эти подходы будут основой для нашего анализа, который также включает проверенные методы исследования, такие как наблюдение, сравнение и систематическое описание.

Основную группу модных проектов составляют сайты с печатными аналогами, такие как vogue.ru, bazaar.ru, elle.ru и другие. Эти порталы предоставляют широкий спектр контента, от новостей из мира моды до эксклюзивных интервью и обзоров, ориентированных на информированную аудиторию.

Также существуют сайты, специализирующиеся на видеоконтенте, включая mbfashionweek.com, который предлагает видео и новости о брендах, участвующих в Mercedes-Benz Fashion Week. Эти платформы предоставляют уникальную возможность погрузиться в мир моды через видео показов и интервью с дизайнерами.

Важную нишу занимают сайты, не имеющие печатных или вещательных аналогов, которые акцентируют внимание на практических аспектах моды, предоставляя советы по уходу за собой и информацию о создании причёсок и маникюра. Примеры таких сайтов включают Fashiontime.ru и Arabio.ru, которые предлагают не только модные новости, но и полезные рекомендации, делая моду частью повседневной жизни.

Глянцевые журналы для женщин ориентированы на конкретную аудиторию, так как идеализированные изображения гламурной жизни не представляют интерес и не доступны для всех. Тем не менее, представление о легкости достижения жизненных благ в этих изданиях может вдохновлять читательниц на стремление к социальному успеху.

Женская глянцевая пресса создает образы идеальной жизни, которые ассоциируются с социальной успешностью. Преобладающие в этих изданиях социальные образы относятся к более обеспеченным слоям общества, а читательницы часто стремятся войти в эти категории. Однако наличие атрибутов «высшего общества» само по себе не гарантирует реальное включение в его ряды, что подчеркивает миф о возможности социальной идентификации через моду.

Большинство глянцевых журналов в России в условиях глобализации имеют зарубежное происхождение, но российские редакции адаптируют материалы под местные реалии, сохраняя при этом ориентировку на концепции оригинального издания. Издания содержат переводы статей из зарубежных версий журналов.

В содержании глянцевых журналов обычно обсуждаются вопросы моды, отношений, ухода за собой и карьерного роста. Успешная женщина в этих изданиях представлена как креативно подходящая к домашним обязанностям. Журналы делают акцент на домашний уют, превращая приготовление пищи и декорирование в творческий процесс, что делает кулинарные рецепты праздничными и оригинальными.

Журналы о стиле жизни (lifestyle) стремятся формировать образ жизни читательницы, помогая создавать имидж, повышая самооценку и расширяя кругозор. Эти издания являются значимыми источниками информации и важным инструментом формирования поведенческих стандартов, которые затем воспроизводятся читателями в их повседневной жизни.

Мужские глянцевые издания, в отличие от женских, ориентированы на совершенно другую аудиторию и предлагают контент, который фокусируется на спортивном питании, последних новинках автомобильной индустрии, оружии и технологиях. В таких журналах редко затрагиваются социальные вопросы, воспитание детей или психологические проблемы, предпочтение отдается темам, более традиционно ассоциируемым с мужскими интересами.

Реклама в мужских журналах обычно связана с спортом, техникой и брендовыми аксессуарами. Особое внимание в таких изданиях уделяется карьере, власти и спорту, а также бизнес-новинкам. Несмотря на это, самыми популярными среди читателей остаются статьи о межличностных отношениях.

Кроме того, существуют специализированные мужские журналы, которые посвящены узким темам, таким как компьютерные технологии, охота и рыбалка, автомобили, дизайн и архитектура. Эти издания часто являются профессиональными журналами, предназначенными для специалистов в этих областях.

Esquire, например, известен как журнал для истинных джентльменов, его аудитория ценит стиль и умение находить его в окружающем мире. Этот журнал предлагает качественные интервью с знаменитостями и размышления о вечных вопросах, избегая при этом сплетен и слухов.

GQ, старейший мужской журнал, публикует материалы о моде, стиле, бизнесе, здоровье, путешествиях, автомобилях и женщинах. Он известен своей влиятельностью в мире мужских изданий.

L’OPTIMUM предназначен для тех, кто следит за модой и роскошью, охватывая последние новости автомобильной промышленности и high-tech, а также предлагая мнения известных личностей в области бизнеса и культуры.

Men’s Health привлекает молодую мужскую аудиторию, которая заботится о здоровье, карьере и стиле жизни. Этот журнал популярен во многих странах и занимает лидирующие позиции среди мужских изданий, акцентируя внимание на здоровом образе жизни как на основе успеха в различных сферах жизни.

Список литературы

1. Аникина М. Е., Баранов В. В., Воронова О. А. и др.; под общей редакцией Шкондина М. В. и Реснянской Л. Л. Типология периодической печати: учебное пособие для студентов высших учебных заведений. Москва: Издательство "Аспект Пресс", 2007. 236 с.
2. "Энциклопедия моды" [Интернет-ресурс]. Доступ из сети: https://wiki.wildberries.ru. Дата обращения: 27.05.2024.
3. Свитич Л. Г. "Издания для женщин" в книге: Типология периодической печати. Учебное пособие для студентов вузов. Авторы: Аникина М. Е., Баранов В. В., Воронова О. А. и др.; под редакцией Шкондина М. В. и Реснянской Л. Л. Москва: Аспект Пресс, 2007. С. 156–171.
4. "Российская периодическая печать: состояние, тенденции и перспективы развития в 2018 году" [Электронный ресурс]. Доступно по ссылке: http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2019/pechat1.html. Дата посещения: 27.05.2024.
5. Давыдов И. "Масс-медиа российского Интернета. Основные тенденции развития и анализ текущей ситуации." Русский Журнал. 2000. [Электронный ресурс]. Ссылка для доступа: http://www.russ.ru/politics/20000928_davydov.html. Посещено 27.05.2024.
6. Под редакцией Лукиной М. М. Интернет-СМИ: Теория и практика. Учебное пособие для студентов вузов. Москва: Аспект Пресс, 2010. 348 с.