УДК 658.512.23

Современные стилистические тенденции цвета в графическом дизайне

Намакинов Тоши Мискинович – магистрант МИРЭА – Российского технологического университета.

Аннотация: Актуальность использования цвета в графическом дизайне заключается в том, что он воздействует на эмоции человека и улучшает восприятие. Цветовая гамма играет важную роль, подчеркивая коммуникативные возможности и создавая более яркие и запоминающиеся образы. Выбор цветовой палитры в графическом дизайне является ключом к повышению эстетического воздействия и визуальной привлекательности.

Ключевые слова: цвет, графический дизайн, стилистика, тенденции.

В глубокой древности цвет считался отражением божественного мира и обладал магической силой. Теория цвета, как сложная научная дисциплина, начала формироваться в XIX веке и с тех пор претерпела многочисленные изменения и развитие. Сегодня она объединяет в себе не только знания физики, но и психологии, биологии, искусства и многих других областей.

Исследования теории цвета позволяют понять, каким образом цвет воздействует на человека, какие ассоциации вызывает и как используется в различных сферах жизни. Основание для современной теории цвета было положено в 1672 году Исааком Ньютоном, когда им был открыт цветовой спектр через эксперимент с преломлением света в призме. Магия цвета и его влияние на человека стали предметом серьезного изучения и анализа.

Разнообразие теорий и моделей, позволяющих объяснить природу цвета и его восприятие, делает эту область знаний увлекательной и многогранной. Ньютон смог показать, что цвета радуги образуют спектр, состоящий из семи цветов: красного, оранжевого, желтого, зеленого, голубого, синего и фиолетового. Вся красота и разнообразие мира цвета открывают перед нами глубокие тайны природы и человеческого восприятия.

Существует удивительная цветовая гамма, которая открывает мир разнообразия. Различные оттенки, которые видит человек, связаны с длиной волн видимого света, и физика помогает понять эту характеристику. Весь спектр цветов можно разделить на части, и каждый оттенок имеет свое значение и воздействие на восприятие.

Цветовое зрение человека основано на трихроматической теории, в соответствии с которой в глазах присутствуют три типа светочувствительных клеток, отвечающих за красный, зелёный и синий цвета. Эти клетки работают вместе, чтобы создать возможность воспринимать множество оттенков и цветовых градаций. Благодаря этой теории была разработана модель RGB, которая стала основой для различных технологий отображения цвета, таких как дисплеи, графические программы и методы печати.

Суть модели RGB заключается в том, что изображения формируются на экранах при помощи трех основных цветов: красного, зелёного и синего. Эти цвета смешиваются в различных пропорциях, создавая бесконечное многообразие оттенков и палитр. Таким образом, цветовая модель RGB стала основой для создания ярких и насыщенных изображений, которые видны в повседневной жизни.

При работе над уникальной айдентикой бренда, важным аспектом является определение цветовой палитры. Это набор цветов и оттенков, который задает общий стиль и настроение для всех элементов визуальной коммуникации. Цветовая палитра может быть описана как набор фиксированных цветов, которые используются в дизайне и маркетинге [1].

Для создания успешной цветовой палитры, дизайнеры могут выбирать как простые, так и сложные комбинации цветов. Важно учитывать не только основные оттенки, но и дополнительные цвета, которые будут использоваться для поддержания общего стиля. Палитра также может включать фоновые цвета, которые создают атмосферу и контраст для других элементов дизайна.

Цвета становятся ключевым элементом для узнаваемости визуальной идентификации бренда. Они используются для создания различных объектов: от веб-сайтов и мобильных приложений до упаковки продукции и рекламных материалов. Выбор фирменных цветов проходит через тщательный анализ для формирования впечатления о компании или продукте.

При работе над дизайном, важно помнить, что выбор цветовой гаммы - это искусство, а не строгая математика. Нет универсальных формул или жёстких правил, которые гарантированно приведут к идеальному результату. Значительную роль играет интуиция и чувство стиля у дизайнера. Однако, несмотря на креативный подход, есть основные принципы, которые следует учитывать.

1. Никаких жёстких правил в выборе цветовой палитры. На практике дизайнер чаще всего руководствуется техническим заданием, но важно помнить о свободе творчества, которую предоставляет разнообразие цветов. Дизайн всегда имеет цель, поэтому в процессе подготовки к работе необходимо ясно определить желаемый результат. Это приводит ко второму важному принципу.
2. Прежде всего, нужно понимать, что цветовое решение должно соответствовать цели проекта. От выбора цвета зависит восприятие бренда и эмоциональная реакция целевой аудитории. Поэтому цветовая гамма должна быть гармоничной и передавать нужное эмоциональное воздействие.

Для успешного дизайна крайне важно понимать, что цвет играет важную роль. Цвет в дизайне – это не просто украшение, а средство, которое может быть использовано для достижения определенных целей.

Цвет в дизайне выполняет ряд ключевых функций, которые могут быть рассмотрены как инструменты для достижения конкретных целей. Один из таких моментов – функция идентификации бренда или товара. Например, цвет упаковки необходим для того, чтобы покупатель мог быстро идентифицировать продукт среди других на полке магазина.

Также цвет может помочь различить товары одной линейки. Например, если есть несколько упаковок йогурта одного производителя с разными вкусами, то цвет может быть ключевым элементом, позволяющим покупателю сразу определить нужный продукт.

Важно помнить, что контрастные цветовые сочетания могут значительно помочь в привлечении внимания к товару. Грамотно подобранные цвета могут сделать товар более заметным и привлекательным на полке среди других товаров [2].

Важно помнить, что использование цвета в дизайне не только выделяет основные элементы, но и может напрямую влиять на восприятие продукта или услуги. Сочетание цветов и их правильный выбор способны вызывать у клиентов разнообразные ассоциации и эмоции, оказывая значительное воздействие на целевую аудиторию.

Цвет является одним из ключевых инструментов дизайнера, позволяя создавать гармоничные и запоминающиеся образы. С помощью цветовой гаммы можно передать определенное настроение, усилить внимание к определенным элементам и даже повлиять на поведение пользователей на сайте или в магазине.

3. Непременным условием успешного применения цвета в дизайне является учет контекста, в котором эти цвета будут использоваться. Цвет не может существовать отдельно, он всегда взаимодействует с окружающими его оттенками, фонами, текстурами. Поэтому важно анализировать окружение и учитывать влияние соседних цветов на восприятие конечного результата.

Цветовая психология в дизайне не перестает удивлять и вызывать дискуссии среди специалистов в области маркетинга. Понимание того, как цвета могут воздействовать на человеческое настроение и поведение, открывает новые горизонты для создания успешных дизайнерских решений. По результатам новейших исследований, до 90% первоначальных впечатлений о продукте могут формироваться именно за счет выбранного цвета. Это означает, что цвет становится одним из ключевых факторов, влияющих на решение покупателя [3].

Важно подчеркнуть, что в брендинге цвет играет еще более важную роль, определяя восприятие бренда и его ценностей. Эффективность выбора цвета зависит от его соответствия сущности и целям бренда. Именно поэтому важно учитывать не только эстетические предпочтения, но и психологические аспекты в выборе цветовой палитры для продукта или компании.

Несмотря на существенные изменения в дизайнерской индустрии, к цветовому кругу, предложенному Гёте в конце XVIII века, все еще обращаются как к одному из основных источников вдохновения и понимания взаимосвязи цветов в дизайне. Его уникальный подход к классификации цветов и сочетаний остается актуальным и востребованным в современном мире дизайна.

Гёте предложил основные и дополнительные цвета, которые формируются путем смешивания основных цветов, таких как красный, желтый, синий, оранжевый, зеленый и фиолетовый.

Дизайнеры используют круг Гёте в своей работе для определения успешных цветовых сочетаний. Они стремятся создать гармоничные композиции, где цвета располагаются в круге друг напротив друга, образуя комплементарную цветовую схему.

При выборе цветовой палитры для бренда часто возникает соблазн использовать трендовые сочетания, но важно помнить, что фирменные цвета должны быть стабильными. Использование цветов, основанных на функциональности и контексте применения, обеспечит более долгосрочное и уникальное идентичное решение. Тренды могут меняться, но правильно выбранные цвета сохранят актуальность и стойкость во времени.

Список литературы

1. Бондарева В. В. Влияние цветового решения и UI-дизайна на конверсию сайта // Проблемы и перспективы электронного бизнеса : сб. науч. ст. междунар. науч.-практ. конф. (9–10 ноября 2017, г. Гомель) / Белкоопсоюз, Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации; под науч. ред. А. Н. Семенюты. Гомель, 2017. С. 73.
2. Бренд и психология цвета [Электронный ресурс] // Записки маркетолога. Электронный журнал. URL: http://www.marketch.ru (дата обращения: 04.04.2024).
3. Цвет в веб-дизайне: как вызвать у пользователя нужные эмоции [Электронный ресурс] // Лайфхакер. URL: https://lifehacker.ru/emotsii-v-veb-dizajne/ (дата обращения: 01.04.2024).