УДК 316

Территориальный брендинг как инструмент развития регионов РФ на примере Липецкой области

Бабич Елизавета Вячеславовна – студент бакалавриата Института маркетинга Государственного университета управления

Аннотация: В данной статье освещается эффективность использования территориального маркетинга, актуализированная изменениями на геополитическом уровне и стратегиями, направленными на замещение импорта, что усиливает важность местных экономик. Изучение проблем, связанных с отсутствием достаточной привлекательности для инвестиций в инновации в Липецкой области среди инвесторов, выступило важной частью исследования. В работе предложены стратегии для улучшения маркетинговых инициатив на региональном уровне, учитывающие существующий ресурсный потенциал. Кроме того, был составлен набор рекомендаций для эффективного применения маркетинговых инструментов в контексте регионального развития.

Ключевые слова: брендинг территорий, туризм, Липецкая область, развитие территории.

Формирование уникального имиджа для регионов и городских агломераций становится ключевым элементом их стратегического прогресса. Разработка такого имиджа направлена на привлечение внимания и интереса различных групп населения, включая местных жителей, инвесторов, путешественников и предпринимательские круги. Для того чтобы стратегия брендинга оказалась результативной, первым шагом должен стать глубокий анализ существующих конкурентов и тщательное выделение тех свойств, что делают данную местность поистине неповторимой.

Развитие экономики в Липецкой области набирает обороты, уверенно демонстрируя рост ключевых макроэкономических индикаторов. Стабильный экономический прогресс региона обусловлен стратегией разнообразия ведущих отраслевых направлений, в том числе сферы промышленности, аграрного сектора, строительства и обрабатывающей промышленности. Благодаря такому подходу к диверсификации экономической деятельности, Липецкая область укрепляет свои позиции, выделяясь среди других регионов и занимая ведущие позиции на всероссийском уровне.

В Липецкой области наблюдается тенденция к усилению экологической направленности как ключевого элемента прогресса региона. Это проявляется в интеграции экологически безопасных инициатив и бережном отношении к природным ресурсам, что, в свою очередь, способствует улучшению экономических показателей и притоку инвестиций. Подход Липецкой области к экономическому росту, который учитывает экологическую устойчивость, делает ее привлекательной для долгосрочных инвестиций и способствует формированию положительного имиджа. Регион демонстрирует пример сбалансированного развития, где экологическая ответственность и инновационные подходы к использованию ресурсов ведут к улучшению жизненных условий и обеспечивают устойчивое будущее для его населения.

Основой достижений стало целенаправленное движение к устойчивому развитию, в том числе с учетом экологических аспектов, благодаря чему Липецкая область выделяется как перспективная зона для жизни и вложения средств.

Успех рекламной инициативы во многом зависит от грамотного начального этапа, в который входит тщательное изучение и разбивка брифа. В процессе работы над рекламной стратегией для Липецкой области, ключевым этапом является детальный разбор и сегментация аудитории. Так, создание трех отдельных категорий потенциальных получателей рекламы - жители региона, приезжающие туристы и представители деловых кругов - позволяет настроить кампанию таким образом, чтобы она отвечала специфическим требованиям и интересам каждой группы. Установление эффективных коммуникационных стратегий и ясных рекламных целей проистекает из этого разделения, и это является залогом глубокого проникновения в сознание аудитории и достижения желаемых результатов.

Создание инновационной маркетинговой кампании в настоящее время является приоритетной задачей, цель которой - не просто наследование успешных элементов предшествующего бренда, а предоставление области уникального шарма и конкурентных преимуществ, что сделает регион притягательным как для его жителей, так и для приезжающих бизнесменов и туристов. Учитывая успехи предыдущего бренда "Липецкая Земля", необходимо подчеркнуть, что новая маркетинговая инициатива, позиционирующая Липецкую область как экологически безупречную зону под девизом "Липецкая область: Зеленое Сердце России", отвечает современным экологическим стандартам и интересам потенциальной аудитории.

В создании рекламного проекта приняты во внимание разнообразные ключевые аспекты, в том числе финансовые ограничения, временные рамки, ожидаемые исходы и ключевые показатели эффективности (KPI), что обусловливает возможность точной оценки успеха инициативы. Важно отметить, что проект разрабатывается с акцентом на экологические, культурные аспекты и возможности региона, что отражает стремление к созданию рекламы, гармонично вписывающейся в текущие тренды и изменения в предпочтениях целевой аудитории. Адаптация к эволюции потребительского поведения и пересмотр стратегических сообщений являются ключевыми для достижения релевантности и эффективности рекламной кампании. Таким образом, подход к разработке проекта является всесторонним, с учетом необходимости соответствия современным требованиям и ожиданиям, что способствует успешному достижению целевых показателей.

Основа успешного запуска и продвижения бренда "Липецкая область: Зеленое Сердце России" заключается в структурированной модели рекламной кампании. Эта модель строится вокруг ясно определенной миссии: увеличение числа посетителей, особенно молодых семей, и стимулирование притока инвестиций для поддержки малого и среднего предпринимательства в регионе. Важнейшим шагом в разработке этой модели является идентификация и анализ ключевых сегментов целевой аудитории, включая жителей области, потенциальных туристов и бизнес-сообщество.

В рамках предложенной концепции для эффективного воздействия на интересы аудитории используются различные методы популяризации, в том числе мероприятия с участием общественности, интернет-маркетинг и внешняя рекламная активность. Чтобы обеспечить максимальную отдачу, для каждого канала распространения информации тщательно подбираются соответствующие инструменты коммуникации. Производительность этих инструментов постоянно контролируется с помощью системы ключевых показателей эффективности, что дает возможность своевременно адаптировать стратегические планы и тактики в соответствии с текущей ситуацией. Это способствует эффективному управлению репутацией и известностью Липецкой области как привлекательного места.

Чтобы повысить узнаваемость брендов, важно целенаправленно работать над их презентацией потенциальным клиентам. В этой связи мы разработали уникальный набор стратегий для эффективного внедрения брендов на рынке, особенно акцентируя внимание на районных брендах.

В рамках маркетинговой инициативы, направленной на продвижение Липецкой области под девизом "Зеленое Сердце России", была разработана стратегия, включающая в себя мониторинг определенных показателей успеха с использованием конкретных числовых оценок. Ставка сделана на установку рекламных билбордов вдоль основных туристических путей, что предполагает охват примерно 80% потенциальных посетителей области. Ожидается, что это приведет к росту числа обращений за информацией и заявок через официальный веб-сайт на 10%. Кроме того, планируется оптимизация веб-сайта региональной администрации, что должно стимулировать 30%-ный прирост посещаемости и увеличение времени, проведенного на сайте пользователями, на 20%.

Успех создания веб-страницы для промоакции в сфере туризма определится тем, как минимум 15% ее посетителей выполнит целевые действия, к примеру, заполнение предложенной формы. Что касается наличия в социальных сетях, таких как VK и Odnoklassniki, то здесь задачи включают наращивание аудитории на 25% и повышение уровня их активности, включая комментарии и лайки, на 20%. Взаимодействие с радиостанциями на местном уровне и размещение материалов в таких изданиях, как "Липецкая газета" и "Новости Липецка", будет оцениваться через достижение 60% охвата среди местного населения и рост узнаваемости бренда на 15%.

Целью фестиваля, который носит название "Природный рай Липецкой области", является привлечь свыше пяти тысяч гостей и обеспечить продажу свыше тысячи экземпляров сувенирных товаров.

Список литературы

1. Креативные проекты формирования и продвижения территориальных брендов областей РФ / К. А. Аржанова, О. А. Васильева, Г. В. Довжик, В. Н. Довжик. – Москва : ОнтоПр, 2022. – 226 с.
2. Практический опыт формирования территориального бренда / Г. В. Довжик, О. А. Васильева, К. А. Аржанова, В. Н. Довжик. – Москва: Общество с ограниченной ответственностью "Русайнс", 2022. – 280 с.
3. Vasilyeva, O. A. The Role of Territorial Branding in the Development of Russian Regions / O. A. Vasilyeva // Components of Scientific and Technological Progress. – 2019. – № 2 (40). – P. 21-24.
4. https://48.rosstat.gov.ru/storage/mediabank/Липецкая%20область_ 2022%20г.pdf.
5. https://dzen.ru/a/Y_G0AGupYig6HQh4.
6. file:///C:/Users/Елизавета/Downloads/sotsialno-ekonomicheskoe-polozhenie-lipetskoy-oblasti.pdf.
7. https://fb-ru.turbopages.org/fb.ru/s/article/458610/flag-i-gerb-lipetskoy-oblasti-istoriya-i-opisanie-simvolov-kraya.
8. https://lg.lpgzt.ru/aticle/zhemchuzhiny-lipetskoy-zemli.htm.
9. file:///C:/Users/Елизавета/Downloads/osobennosti-informatsionno-kommunikatsionnogo-soprovozhdeniya-turisticheskoy-deyatelnosti-v-lipetskoy-oblasti.pdf.
10. https://lipetsktime.ru/news/culture/brend_lipetskaya_zemlya_stal_ laureatom_mezhdunarodnogo_konkursa/.
11. https://docs.yandex.ru/docs/view?tm=1696437196&tld=ru&lang= ru&name=Kosovec.pdf&text=бренд%20липецкой%20области&url.
12. https://1economic.ru/lib/112195.
13. https://lipetsknews.ru/view/massovyy-ishod-pochemu-lipeckaya-molodyozh-pokidaet-svoy-gorod.