УДК 332.1

Разработка рекламного проекта по совершенствованию территориального бренда Жуковский

Мезина Анастасия Сергеевна – бакалавр Государственного университета управления

Аннотация: В статье рассматривается разработка рекламного проекта для повышения имиджа и репутации города Жуковский. Анализируются сильные стороны территориального бренда, с акцентом на его научную и инновационную значимость. Анализ состояния Жуковского позволит определить, какие преимущества можно подчеркнуть в рекламной кампании. Основной целью проекта является совершенствование образа региона и улучшение его восприятия. В статье предлагаются концепция и креативный бриф проекта. Помимо этого, будут предложены рекомендации по улучшению благосостояния города Жуковский через использование различных инструментов. Дополнительной целью является разработка долгосрочной стратегии развития Жуковского муниципального района для туристической ниши. Важной частью работы будет оценка текущей ситуации города и выявление потенциальных возможностей для его развития и привлечения новых инвестиций. В результате ожидается повышение туристической привлекательности и укрепление имиджа города за счет использования нового слогана, логотипа и рекламных материалов. Наконец, статья покажет, как новый рекламный проект может стимулировать экономический рост.

Ключевые слова: Жуковский, территориальный брендинг, бренд города, проект, развитие территории, область.

Развитие регионального бренда играет важную роль в продвижении интересов как на уровне государства, так и на региональном уровне, являясь значимым конкурентным преимуществом в деловых отношениях. Бренд территории формируется на основе общественного мнения, эмоциональных предпочтений и имиджа и строится на уникальных особенностях и идентичности региона, которые могут повлиять на восприятие местных жителей, граждан страны и иностранных посетителей. Национальный брендинг также играет важную роль в развитии региона и его имиджа как туристического и инвестиционного направления. Позитивный образ города или области может стать ключевым фактором для увеличения доходов местного населения, повышения уровня жизни и создания новых рабочих мест. Кроме того, успешный региональный бренд способствует укреплению позиций объекта на национальном и международном уровнях, способствуя увеличению его конкурентоспособности. Поэтому развитие и укрепление национального бренда является важным стратегическим направлением для любого региона, который стремится к устойчивому развитию и привлечению новых возможностей к своему процветанию [2].

Разрабатывая рекламный проект по совершенствованию территориального бренда, стоит, для начала, изучить отчеты исследуемого объекта для полного понимания картины. Согласно данным годового отчета города Жуковский от 2022 года можно сделать следующие выводы:

1. Доходы в бюджете муниципального округа выросли, но также увеличились расходы, что привело к дефициту бюджета на 37 миллионов рублей;
2. Рост численности населения города с 32.710 человек до 33.473 человек свидетельствует о привлекательности города для жизни;
3. Снижение коэффициента смертности на 4% свидетельствует об улучшении качества медицинского обслуживания и условий жизни в городе;
4. Снижение объема отгруженной продукции собственного производства и инвестиций в основной капитал, а также уменьшение числа введенных в эксплуатацию жилых домов и безработных работников вызывают опасения относительно уровня экономической активности и инвестиционной привлекательности города.

Обобщая, данные из годового отчета города Жуковский указывают на некоторые положительные тенденции, такие как рост населения и снижение смертности, но также на вызывающие беспокойство изменения в экономической активности и бюджетных финансах, которые могут потребовать дополнительных мер и стратегического планирования для поддержания устойчивого развития города [4].

Далее важно отметить, что основную экономическую мощь Жуковского на протяжении долгих лет составляли авиационные научно-производственные предприятия. Они и сейчас не теряют своей значимости, хотя на протяжении нескольких лет испытывали затруднения в связи с резким упадком количества госзаказов.

Нельзя не отметить информацию о доходах и бюджете города. О стабильности развития экономики Жуковского муниципального округа за 2022 год свидетельствуют следующие ключевые показатели:

1. Наличие 190 организаций и предприятий, а также 638 индивидуальных предпринимателей в статрегистре свидетельствует о наличии предпринимательского потенциала в округе и деятельности, способствующей экономическому росту;
2. Увеличение среднемесячной заработной платы на 10,2% по сравнению с уровнем 2021 года говорит о росте доходов работников, что может способствовать улучшению их качества жизни.

Такие положительные изменения в экономике могут влиять на социально-экономическое развитие региона в целом. Это обеспечит более высокий уровень жизни населения и будет способствовать привлечению новых инвестиций и предприятий в рамках реализации рекламного проекта по совершенствованию территориального бренда города [1].

Стоит отметить, что попытки ребрендинга города уже предпринимались, однако не увенчались успехом по нескольким причинам: непринятие со стороны местных жителей и слабая программа продвижения. Так, в рамках смены имиджа города на официальной странице Жуковского был размещен пост, который демонстрирует реализацию нового символа-бренда. Он был разработан командой дизайнеров, и выглядит как изогнутое крыло с перьями. «Теорема Жуковского, сформулированная в 1904 году, – это превосходная отправная точка для города Жуковский, так как она не только ассоциируется с именем города, но и подчеркивает научные достижения и инновации. Символ должен стать новым визуальным кодом или, иначе говоря, стать маркером положительных социокультурных и инфраструктурных изменений, которые будут происходить в городе». Однако при опросе горожан мнения разделились. Многие указали в комментариях, что перья ассоциируются с поэтами или птицами, что совершенно далеко от позиционирования города Жуковский, ведь целью было отразить авиационное наследие района [3]. Открытым является вопрос продвижения дизайна и, соответственно, бренда города.

Сама концепция города играет важную роль в привлечении инвестиций, туристов и новых жителей. Для города Жуковский можно рассмотреть концепцию по усилению привлекательности города, как центра авиации. «Город, влюбленный в небо» - основное его позиционирование. Учитывая близкое расположение аэродрома Жуковский, город может продолжить развивать свою роль как инновационный центр, связанный с авиацией и космонавтикой. Здесь можно создать научные и исследовательские центры, сотрудничая с ведущими университетами и компаниями. Это привлечет талантливых ученых и инженеров, позволит обеспечить рабочими местами местных жителей и посодействует технологическому развитию. Сам аэропорт Жуковский имеет потенциал стать важным игроком среди аэропортов Москвы и Московской области и развиться как современный и недавно построенный по всем существующим стандартам. Новый слоган "Жуковский – образцовые крылья прогресса" отлично подчеркивает развитие и надежность города, особенно в контексте аэропорта. Данный слоган выражает идею современности, совершенства и соответствия самым высоким стандартам.

Логотип играет важную роль в идентификации бренда, обеспечивая его узнаваемость на рынке, аналогично тому, как флаг является символом страны. Это главный рекламный инструмент и основа фирменного стиля компании. Логотип должен быть привлекательным и оригинальным, представляя графическое изображение фирменного наименования в виде стилизованных букв или символов. Известно, что большинство логотипов (около 95%) разрабатывается в одном или двух цветах, в то время как остальные 5% используют более двух цветов [5].

Рисунок 1. Новый логотип города Жуковский.

Основой идеи авторского логотипа стала направленность города – самолеты. Далее добавлены элементы, подчёркивающие движение и рывок, создающие впечатление полета самолета и оставшихся в небе следов после него. Эти элементы хорошо заметны в основном слове логотипа «Go», который в свою очередь напоминает о прогрессе и будет понятен для международной аудитории. В самом слове «Go» можно заметить очертания самолета, в букве «G» – хвост, в букве «O» – тело самолета. Также важно отметить, что самолет летит слева направо, как обычно читается текст.  Это невольно заставляет заметить движение вперед и прогресс. Помимо этого, в слогане также применен шрифт Greenth Grunge с эффектом следов от самолета. Таким образом, логотип и слоган выглядят лаконично и полностью отражают смысловой замысел концепции города Жуковский, а само изображение выполнено темно-синим цветом №#003274, который является одним из основных цветов города по официальному брендбуку региона. Синий цвет стал мощным средством для передачи ассоциаций с небом и полетом и, что важно, он визуально приятен и легко воспринимаем в контексте данного логотипа.

Идея создания нового символа для города Жуковский имеет потенциал и может способствовать его более яркому представлению и узнаваемости. Развитие технологий и современной инфраструктуры города предоставляет дополнительные возможности для продвижения нового логотипа. Его лаконичность позволит легко вписаться в различные места и носители, такие как указатели, карты, сити-форматы, баннеры и т. д. Кроме того, новый логотип сможет вызывать у жителей и посетителей города чувство сопричастности и идентификации с ним. В целом, разработка и продвижение нового логотипа для города Жуковский может стать значимым шагом в брендинге и укреплении имиджа. Это может привлечь больше туристов, инвесторов и улучшить общую экономическую ситуацию в городе.

Помимо разработки креативной концепции создан и разработан креативный бриф, представляющий собой документ, который содержит информацию о проекте или задаче, которую нужно решить с помощью креативных идей и концепций. В креативный бриф входят такие компоненты, как цель рекламной кампании, коммуникационное сообщение, краткое описание целевой, бюджет, время проведения, используемые медиа и точный KPI по всем видам медиа.

Таблица 1. Креативный бриф для рекламной кампании "Жуковский – образцовые крылья прогресса.

Таким образом, разработка креативного брифа для рекламной кампании "Жуковский – образцовые крылья прогресса" является важным шагом для развития территориального брендинга. В контексте территориального брендинга, креативный бриф позволяет определить уникальные характеристики и преимущества города Жуковского, связанные с его историей и достижениями в авиационной и космической отраслях. Это позволяет создать эффективную и привлекательную рекламную кампанию, которая будет способствовать развитию города Жуковского и его узнаваемости как центра авиационных достижений.

Подводя итог, можно сказать, что город Жуковский обладает своими потенциальными достоинствами, на которых целесообразно акцентировать внимание и активно осведомлять аудиторию об их наличии. В результате этого будет возможно развивать более устойчивый имидж данной территории и побуждать к формированию новаторского представления о городе, как для местных резидентов, и для жителей иностранных государств.

Список литературы

1. Информация о социально-экономическом развитии Жуковского муниципального округа за 2022 год. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.zh32.ru/ekonomika/se-rayon/ser-zhmr-2022/ (Дата обращения: 10.02.2024).
2. Развитие территориального бренда на примере Самарской области / О. А. Васильева // Перспективы науки. – 2016. – № 8 (83). – С. 25-28. – EDN WWWPNP [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=27184091 (Дата обращения: 21.02.2024).
3. Социальная сеть города Жуковский. [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://vk.com/ugorodok (Дата обращения: 07.02.2024).
4. Стратегия социально-экономического развития муниципального образования «жуковский муниципальный район» на период до 2030 года. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.zh32.ru/wp-content/uploads/2019/03/2019-strategiya-ser-zhmr.pdf (Дата обращения: 11.02.2024).
5. Цвет и его значение в рекламных логотипах, в соавт., Материалы Всероссийской научно-практической конференции «ДИСК – 2018»: сборник материалов, Часть 3. – М.: РГУ им. А.Н. Косыгина, 2018. – с. 4-7 [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://kosygin-rgu.ru/filemanag/Uploads/news/05- 12- 2018/%D0%94%D0%98%D0%A1%D0%9A-2018%20%D1%87%D0%B0%D1%81%D1%82%D1%8C%203.pdf (Дата обращения: 16.02.2024).