УДК 7.072

Графический дизайн как средство визуальной коммуникации

Ху Ифань – студент Университета Пиндиншан (г. Пиндиншань, Китай)

Аннотация: Быстрое развитие информационных технологий и глобализация Интернета влияют на сферы промышленности, бизнеса, общественных отношений и, безусловно, на образование. Всемирные информационные базы теперь открыты для многих учебных заведений, причем становятся популярными методики и инструменты обучения, опирающиеся на использование электронных научно-образовательных систем. Появление быстрых интернет-соединений открыло новые возможности для использования и усовершенствования визуальных коммуникаций. В наше время визуальные коммуникации играют ключевую роль в повседневной жизни. Их способность передавать информацию эффективно и быстро доказана на деле. Визуальные коммуникации обеспечивают легкость восприятия и экономию времени при декодировании информации. В контексте непрерывного увеличения потоков информации значение визуальных коммуникаций растет, что также влечет за собой рост стандартов их создания.

Ключевые слова: графический дизайн, визуальная коммуникация, эстетика, восприятие, типографика, композиция.

Цель исследования

Изучить роль графического дизайна как эффективного инструмента визуальной коммуникации и определить ключевые элементы, которые обеспечивают успешное воздействие на аудиторию.

Задачи исследования

• Проанализировать историческое развитие графического дизайна и его значение в контексте визуальной коммуникации.
• Определить основные компоненты графического дизайна, влияющие на эффективность восприятия информации.
• Изучить принципы композиции, типографики и колористики в контексте их влияния на коммуникативную эффективность.
• Рассмотреть различные методы и техники графического дизайна, используемые для создания визуальных коммуникаций.

Визуальные коммуникации представляют собой интегрированный комплекс средств, включающий в себя указатели, вывески, стенды и рекламные щиты, которые служат ориентировкой в пространстве для человека. Эти элементы активно используют комбинацию словесной и образной информации, цветовую гамму и другие визуальные методы для создания информативной и эстетически привлекательной среды.

Ключевыми компонентами визуальных коммуникаций являются слово и образ. При этом образ имеет определенные преимущества: быстрое восприятие, универсальность для различных языков и высокая эмоциональная насыщенность. Для эффективности образ должен быть ясным, не вызывать негатив и не включать в себя лишней или запутанной информации.

Задача дизайнера заключается в создании понятного и логичного образа. Однако порой дизайнеры, стремясь к визуальной привлекательности, теряют смысл и ясность. Проблемы, такие как сложные схемы в учебных пособиях или непонятная навигация в общественном транспорте, являются примерами недостаточно продуманного дизайна. Важно также помнить, что визуальные образы могут отражать культурные и языковые особенности общества.

В статье рассмотрены основные аспекты визуальных коммуникаций в различных дисциплинах: науке, дизайне, искусстве и психологии. Основное внимание уделяется влиянию графического дизайна на формирование и восприятие визуальной информации. Обсуждаются методы оптимизации визуального воздействия, функции и типы средств визуальной коммуникации, а также коммуникативный аспект графического дизайна в контексте взаимодействия между исполнителем и целевой аудиторией.

Создание символов в рамках визуальных коммуникаций основывается на таких же функциях, как и в других областях коммуникации:

• информирование – донесение информации;
• выразительность – представление оценки этой информации;
• установка – создание психологического настроя, влияющего на аудиторию.

Среди инструментов визуальных коммуникаций выделяют:

• электронные – такие как видеозаписи, телевидение, анимированное изображение и т.д.;
• графические или полиграфические - например, брошюры, постеры, рекламные листовки и прочее;
• элементы наружной рекламы – такие как рекламные доски, баннеры;
• интернет-ресурсы, включая веб-анимацию.

При создании визуальных коммуникационных материалов часто берутся на вооружение инновации из таких областей, как дизайн, IT, искусство, фотография и проектирование. Это способствует многообразию и разносторонности дизайна. При этом психология восприятия играет ключевую роль в процессе оформления и подачи информации.

Всегда визуальные коммуникации воздействовали на психологию человека, причем особую роль в этом процессе играл цвет. Цвета ассоциируются с реальными объектами и явлениями, что формирует особые восприятия. Однако с развитием технических средств возникают ситуации, когда цветовые решения не соответствуют реальным оттенкам природы. Дизайнерам важно тщательно подходить к выбору цветовой палитры, учитывая психологические и культурные аспекты восприятия. Ведь восприятие цвета индивидуально и способно вызывать у каждого свои ассоциации. Кроме того, цвет часто несет в себе культурные коды и символику, основанные на традициях и представлениях конкретной культурной среды.

Малейшие изменения в оттенке или интенсивности цвета могут вызвать совершенно иные эмоции. Цвет несет в себе массу информации, сравнимую с такими параметрами, как форма или объем. Выбор определенных цветовых сочетаний нацелен на привлечение человеческого взгляда к визуальному элементу. Зависимо от цветовой палитры объекта, наблюдатель может переживать разнообразные чувства, формируя первое впечатление. Наше зрение лучше всего различает цвета при их сопоставлении или контрастировании, а также по-разному реагирует на яркость различных оттенков.

Цветовое восприятие и его психологический эффект гармоничны только при правильном сочетании полутонов; в противном случае цвет может быть искажен [2, с. 53]. Дизайн – это искусство создания новых объектов и форм. В сфере визуальных коммуникаций его цель — гарантировать, что представленный объект легко узнаваем и понимаем. Дизайнер должен руководствоваться критериями эстетики, функциональности и соответствия назначению. Дизайн визуальных коммуникаций требует детального планирования, так как его применение напрямую влияет на результативность работы дизайнера. В создании дорожных знаков, например, важными являются быстрое распознавание и реакция на зрительные сигналы.

Любое творчество содержит концепцию, передает определенную мысль. В графическом дизайне визуальные элементы становятся инструментом коммуникации, отражая материальные и духовные аспекты современного мира. Для проектов в области дизайна это критически важно, так как результат (например, веб-сайт, упаковка, корпоративный стиль) должен создать у целевой аудитории правильное впечатление и донести необходимую информацию.

Так, современный дизайнер стоит перед задачей обеспечить эффективное взаимодействие между заказчиком и потребителем. Это ключевое умение, от которого зависит его профессиональный успех. Визуальные коммуникации активизируют продажи любого продукта. В процессе принятия решения о покупке потребителем основную роль играют цвет и форма, являясь решающими факторами при выборе товара [7, с. 112].

При создании визуальных коммуникаций дизайнеры опираются на результаты исследований в сфере компьютерных технологий и управления общественными процессами, а также на классические знания из областей шрифтоведения, инфографики, композиции и колористики, среди прочих. Элементы такие как цвет, форма, линия, контур и текстура составляют базовый язык графического дизайна и помогают передать ключевую информацию целевой аудитории. Владение этими элементами не только является неотъемлемой частью профессии графического дизайнера, но также отражает уровень его художественной подготовки.

Визуальные коммуникации становятся все более актуальной и перспективной областью в рамках графического дизайна, психологии восприятия и маркетинга. Их роль и вклад в жизнь современного общества, а также в формирование общественных связей, подчеркивает необходимость продолжения исследований в этой сфере и создания специализированных курсов для обучения графических дизайнеров навыкам визуальной коммуникации.

Список литературы

1. Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие. М.: Архитектура-С, 2007. 392 с.
2. Балланд Т.В. Аксиологические аспекты дизайна: дис. ... канд. филос. наук. М., 2004. 117 с.
3. Визуальные аспекты культуры / под ред. В.Л. Круткина, Т.А. Власовой. Ижевск, 2007. 241 с.
4. Гусева В.Е. Современный плакат как эстетический и социальный феномен. М.: Омега-Л, 2010. 492 с.
5. Савинова С.В., Харнужева А.А. Подходы к определению свойств и функций визуальных коммуникаций и их классификация // Концепт: науч.-метод. электрон. журн. 2016. Т. 18. С. 139-146.
6. Фрилинг Г., Ауэр К. Человек – цвет – пространство / сокр. пер. с нем. О.В. Гаваловой. М.: Стройиздат, 1973. 117 с.
7. Юстина Н.И. Визуальная коммуникация и конструирование социальных представлений // Образование. Наука. Инновации. 2011. № 1 (16). С. 76-82.
8. Козлова И.П. Элементы дизайна: теория и практика визуальных коммуникаций. СПб.: Изд-во Политехнического университета, 2012. 254 с.
9. Миронова Е.А. Колористика в графическом дизайне: исследования и применение. М.: Дизайн-Бюро, 2015. 198 с.
10. Тарасов Д.Л. Восприятие и интерпретация визуальных образов в современной культуре. Воронеж: Изд-во ВГУ, 2014. 312 с.