УДК 070

Особенности формирования стандартов красоты на телевидении

Марачева Алла Владимировна – кандидат педагогических наук, доцент  Калужского государственного университета им. К.Э. Циолковского

Зорина Милена Владленовна – студент Института филологии и массмедиа направления подготовки «Журналистика» Калужского государственного университета им. К.Э. Циолковского

Аннотация: В статье исследуется процесс формирования стандартов красоты на телевидении, его влияние на общественное восприятие. Анализируются факторы, определяющие эти стандарты, и их воздействие на самооценку, психологическое состояние и поведение зрителей. Авторы рассматривают этические и социокультурные аспекты формирования стандартов красоты и предлагают возможные подходы к созданию более разнообразного и реалистичного образа красоты в медиапространстве.

Ключевые слова: красота, СМИ, телевидение, стандарты, зрители, общественное восприятие.

Современные СМИ давно стали одним из главных инструментов формирования культурных норм и ценностей в обществе. В том числе –представлений о красоте. Это одна из самых субъективных и переменчивых категорий, так как представления о красоте постоянно меняются. И то, что всего несколько лет назад считалось эталоном женской привлекательности, сейчас уже вызывает недоумение.

Одну из главных ролей в формировании представления о красоте играет телевидение. Формирование стандартов красоты на ТВ – сложный и многогранный процесс, имеющий серьезные последствия для самооценки, психического здоровья и поведения миллионов людей.

За время своего существования стандарты красоты на телевидении значительно изменились под влиянием различных культурных и социальных факторов. Идеалы красоты, которые когда-то диктовались определенными физическими чертами, теперь более подвержены изменениям. Они воплощают модные тенденции и социокультурные требования, а также транслируют определенные социальные роли и стандарты, связанные с этими ролями. Однако, несмотря на такую динамику, вопрос о влиянии этих стандартов на общественное восприятие и психологическое состояние остается актуальным и значимым, так как имеет сильное влияние на формирование общественного мнения.

Как формируются стандарты красоты в СМИ? Кто решает, что девушка должна быть стройной, высокой, с длинными волосами и идеальными чертами лица? Процесс формирования этих стандартов очень сложен и зависит от определения того, что считается «идеальным» или «привлекательным». Существует несколько факторов, влияющих на формирование этих стандартов.

Культурные ценности и исторические стереотипы. Ни для кого не секрет, что многие наши установки идут из прошлого. Существуют исторически сложившиеся стереотипы о том, как должен выглядеть идеальный человек. Эти стереотипы могут включать в себя такие черты, как форма тела, рост, цвет кожи и глаз, структура волос.

Модные тенденции. Индустрия красоты также оказывает огромное влияние на формирование стандартов красоты. Стремление быть современным и соответствовать трендам может определять выбор определенных визуальных атрибутов. Примером может служить популярность определенного типа макияжа или прически.

Рекламные и коммерческие интересы также оказывают влияние на то, какими мы видим тех самых идеальных людей на экране. Рекламодатели часто выбирают моделей и актеров с определенным типом фигуры и чертами лица, которые могут считаться более привлекательными или успешными с точки зрения маркетинга.

Конкурентное медийное пространство побуждает телевидение создавать контент, который привлекает внимание аудитории. Часто это включает в себя выделение зрелищных и выразительных внешних черт персонажей.

Влияние знаменитостей. Выдающиеся личности из мира кино, музыки, моды и спорта становятся образцом для подражания и желаемым идеалом красоты. Их достижения и внешний образ формируют представление о том, какими должны быть успешные и красивые люди. Они играют значительную роль в формировании стандартов красоты. Влияние знаменитостей на мнения и предпочтения зрителей может быть огромным, особенно на юную аудиторию, которая больше всего склонна к подражанию.

Взаимодействие этих факторов задает стандарты, которым старается следовать общество. Однако зачастую эти стандарты являются нереалистичными, а для кого-то просто недостижимыми.

Успешность любого человека в той или иной сфере жизни напрямую зависит от внешней привлекательности. Именно такие установки навязывают нам СМИ. Социальные эталоны внешней привлекательности, транслируемые ими, оказывают влияние на субъективное отношение к образу физического Я у современных девушек, влияют на самооценку и психическое, а иногда и физическое состояние зрителей. С детства каждая девушка помнит фразу: «Красота требует жертв». И именно это постоянно транслируется в современном мире. Напрямую требование соответствия стандартам красоты в СМИ не декларируется, но косвенно зрителю и читателю это дают  понять  практически постоянно. Ведь ежедневно с экранов телевизоров и страниц глянцевых журналов на нас смотрят люди с идеальными фигурами и чертами лица.

Как отмечают Г. А. Арина  и  С. Е. Мартынов, в опросе, проведенном Д. Гарнером среди читателей журнала Psychology Today, мужчины и женщины отвечали на вопросы, какое воздействие оказали медиа-образы на их восприятие собственной внешности. Около 27 % женщин и 12 % мужчин всегда или часто сравнивали себя с моделями из журналов. Среди женщин, не удовлетворенных собственной внешностью, 43 % опрошенных часто сравнивали себя с моделями из журналов [1].

Самой уязвимой и восприимчивыми к стереотипам внешности являются подростки и молодежь. Это связанно с возрастными особенностями и периодом становления идентичности. Данный процесс социального сравнения является определяющим для построения частных самооценок и формирования эмоционально-ценностного отношения к себе в целом.

Как свидетельствует медицинская статистика, значительная часть психических заболеваний, таких как невроз, депрессия, анорексия и булимия связана с тем, что люди чувствуют себя недостаточно красивыми, так как не подходят под общепринятые стандарты внешности [2, 18 ]. После  сравнения себя и экранного эталона приходит глубокое разочарование в себе и осознание того, что скорректировать  настоящий или мнимый недостаток внешности невозможно.

Красивые, успешные, привлекающие большое внимание – именно так выглядят современные стереотипные герои с экранов, пропагандируемые СМИ. То, что транслируют СМИ, может стать образом желаемого результата. Ведь, наверное, каждая девушка хотя бы один раз в своей жизни, глядя на экран, думала: «Я хочу выглядеть как она». Особенно это касается рекламы. Через рекламные ролики (чаще всего это парфюмерия, косметика, бренды одежды) мы видим эффектную, уверенную в себе и обязательно стройную и красивую девушку. И, конечно, чтобы быть сильной, независимой и такой же уверенной и обворожительной нужно стать такой же красивой как героиня рекламы, а для этого необходимо приобрести рекламируемый товар [4, 356].

Зачастую сформированные СМИ стандарты красоты являются нереалистичными, нездоровыми и пагубно влияют на телезрителей, которые мечтают соответствовать стандартам, задаваемым обществом. Ведь в качестве идеала женской фигуры им преподносится утрированный идеал женской стройности. То, как зрители воспринимают эту информацию, может оказывать преобразующее влияние на динамику индивидуального идеала тела (правда не всегда положительную), и, следовательно, на удовлетворенность собственной внешностью, жизнью и т.д. Многие верят в этот идеал стройности, пытаются ему соответствовать; при этом их общее позитивное или негативное самоотношение обнаруживает прямую связь с удовлетворенностью внешностью и параметрами фигуры [1].

Создание более позитивного и здорового восприятия красоты через телевидение требует совместных усилий создателей контента, рекламодателей и общественности. Телевидение имеет огромное влияние на общество и может активно бороться с устаревшими и нездоровыми стереотипами красоты, представляя персонажей, которые успешны и привлекательны вне зависимости от того, в какой степени они соответствуют заданным критериям.

Первое, что могут сделать СМИ – это поддерживать разнообразие внешности, включая телосложение, расу, возраст и гендерную идентичность. Разнообразие моделей и актеров поможет зрителям увидеть, что красота не ограничивается определенными параметрами. Так уже начали делать многие известные фирмы в своей рекламе (например, Nike и Victoria’s Secret), но, к сожалению, не все это восприняли адекватно.

Еще один важный аспект – контекстуализация образов. Презентация красивых образов в более реалистичных ситуациях и контекстах может сделать их более доступными и близкими к повседневной жизни зрителей.  Ну и, конечно, для формирования здоровых стандартов красоты в будущем важно грамотно воспитывать следующие поколение, что позволит ему осознавать, каким образом стандарты красоты формируются и как они могут влиять на психологическое состояние.

Формирование здорового взгляда на красоту через телевидение требует постоянных усилий и сотрудничества между медийными профессионалами, общественностью и экспертами в области психологии и социологии. Это может помочь создать медийную среду, которая способствует позитивной самооценке, уважению к разнообразию и здоровому образу мышления.

Список литературы

1. Арина Г.А., Мартынов С.Е. Средства массовой информации как фактор возникновения озабоченности собственной внешностью в юношеском возрасте // Культурно-историческая психология. – 2009. – № 4. – С.105-114.
2. Гапенко С.С. Репрезентация бодипозитива в современных средствах массовой информации // Вестник магистратуры. – 2020. – № 6 (105). С. 18-21.
3. Тихонова И.Н. Влияние СМИ на формирование внешнего облика современной девушки // Личность в меняющемся мире: здоровье, адаптация, развитие. 2015. – Спецвыпуск, ч. 2. – С.  354-359.