УДК 80

Эффективность использования визуальных образов в журналистике и рекламе

Ма Юйлун – бакалавр Санкт-Петербургского государственного университета.

Аннотация: В статье анализируется эффективность использования визуальных образов в журналистике и рекламе. Автор показывает, что визуальные образы обладают рядом преимуществ перед традиционными текстовыми коммуникациями, такими как наглядность, экспрессивность, универсальность и способность вызывать эмоции. В современном мире, где поток информации постоянно растет, а люди все чаще потребляют ее в виде коротких и легко воспринимаемых форматов, использование визуальных образов становится все более актуальным.

Ключевые слова: визуальные образы, журналистика, реклама, эффективность, преимущества, тенденции.

В современном мире массмедиа играют важную роль в жизни общества. Они являются основным источником информации для людей, а также средством формирования общественного мнения. В последние годы наблюдается тенденция к росту роли визуальных коммуникаций в журналистике и рекламе. Картинки, фотографии, видеоролики, инфографика становятся все более популярными и эффективными способами передачи информации.

Ги Дебор, отстаивавший теорию «общества зрелищ», говорил, что имидж стал товаром в обществе потребления. В этом обществе, где технологии имеют первостепенное значение и материальные желания раздуты, культура потребления полностью проникла в него, а визуальные образы особенно включены в категорию потребления. Все объективно существующие вещи являются формами символов и становятся «товарами», которые люди могут потреблять. Графические образы, как способ распространения новостей, использующий визуальные изображения в качестве рабочего механизма, по сути, являются формой потребления визуальных символов [3].

Особенности человека в визуальном формате могут создавать только один фокус, а привычки чтения определяются физиологической структурой человеческого глаза. На какую информацию смотреть в первую очередь, а на какую позже – часто создается визуальная упорядоченность с четким ощущением направления в процессе просмотра. Психологические исследования показывают, что, если крест разделить в центре плоскости, верхняя половина сделает людей более расслабленными и создаст комфорт, чем нижняя, а левая половина плоскости привлечет больше внимания, чем правая. Следовательно, к примеру, лучшее поле зрения самолета – его верхняя левая часть, за ней следует верхняя средняя и затем верхняя правая части. Это также актуально и для визуализации образов в журналистике и рекламе.

Новые технологии и медиаплатформы открывают перед работниками данной индустрии широкие возможности для передачи информации и взаимодействия с аудиторией [1, с. 282].

Хороший визуальный образ – это не механическое воспроизведение материалов восприятия, а творческое понимание реальности. Например, при разработке онлайн-рекламы используются мультимедийные технологии, а также средства выразительности в виде анимации, видео и аудио, что позволяет вызвать у зрителя ощущение присутствия и оказать на него визуально-слуховое воздействие. Рекламные конструкции, отвечающие эстетическим потребностям людей, более эффективны.

Визуальные образы обладают рядом преимуществ перед традиционными текстовыми коммуникациями. Они более наглядны и понятны для аудитории, могут передавать более сложные идеи и концепции, способствуют повышению вовлеченности аудитории. Одним из наиболее эффективных способов визуализации информации является инфографика.

Инфографика – графический способ представления информации, который позволяет наглядно и доступно донести сложные данные до широкой аудитории. Она может включать в себя текст, изображения, диаграммы, графики и другие визуальные элементы [4, с. 34].

Наступление эпохи визуальной коммуникации позволило «чтению по картинкам» адаптироваться к потребностям социального развития и выжить с огромными преимуществами и необратимой тенденцией. В целом удобство чтения зрительных образов стало более заметным, и люди стали все больше зависеть от когнитивного метода «видения».

«Видение» само по себе становится своего рода потреблением. Желание потребления является инстинктивной производительной силой социальных людей. Оно наделено инициативой и творчеством, не имеет ни характеристик, ни центра, ни целого. «Видение» постоянно проявляется в различных формах в разные периоды, в разных областях. Вопросы аудитории формата «нужно ли мне это?» или «нравится ли мне это?» стали ограничениями доступа к информации. С развитием визуальных технологий и появлением социальных сетей, форма ежедневного просмотра превратилась в «текст + изображение + видео + причина + другое».

Эффективность использования визуальных образов в журналистике и рекламе обусловлена рядом факторов. Во-первых, визуальные образы обладают высокой степенью наглядности и экспрессивности, что позволяет им быстро и эффективно передавать информацию. Во-вторых, они являются универсальным средством коммуникации, понятным людям всех культур и языков. В-третьих, могут быть использованы для создания эмоциональной связи с аудиторией, что повышает эффективность воздействия на нее.

В журналистике визуальные образы используются для передачи различных видов информации, включая новости, события, факты, идеи и концепции. Они могут применяться в качестве самостоятельных элементов журналистского материала или в сочетании с текстом.

В рекламе визуальные образы используются для привлечения внимания к продукту или услуге, создания положительного образа бренда и побуждения к покупке. Они могут быть представлены в виде фотографий, рисунков, видеороликов, инфографики и других форматов.

Эффективность использования визуальных образов в журналистике и рекламе определяется рядом факторов:

1. Необходимо учитывать особенности целевой аудитории, ее интересы и потребности.
2. Визуальные образы должны быть адаптированы к задачам, которые необходимо решить с их помощью.
3. Следует учитывать технические возможности, которыми располагает журналист или рекламодатель, при создании визуальных образов.

Несмотря на то, что графические новости обладают сильной способностью к повествовательной выразительности и могут всесторонне отражать внутренние связи новостных событий, в то же время существуют такие проблемы, как недостаточное изображение деталей новостей, однородность моделей, используемых в новостной графике.

Для повышения эффективности использования визуальных образов в журналистике и рекламе необходимо соблюдать следующие принципы:

1. Понятность и легко воспринимаемость.
2. Визуальные образы должны вызывать положительные эмоции у аудитории.
3. Соответствие контексту журналистского материала или рекламного сообщения.

В настоящее время использование визуальных образов в журналистике и рекламе становится все более актуальным. Это связано с рядом факторов, включая [2, с. 125]:

1. Повышение уровня грамотности населения, т.е. люди становятся более восприимчивыми к визуальной информации.
2. Развитие информационных технологий, что позволяет создавать более сложные и выразительные визуальные образы.
3. Изменение медиапотребления. Люди все чаще потребляют информацию в виде коротких и легко воспринимаемых форматов.

Использование визуальных образов в журналистике и рекламе является эффективным способом передачи информации и создания эмоционального воздействия на аудиторию. Они обладают рядом преимуществ перед традиционными текстовыми коммуникациями, такими как наглядность, экспрессивность, универсальность и способность вызывать эмоции.

Неизбежным результатом практики визуальной коммуникации является производство и распространение продуктов визуальной культуры, особенно широкое проникновение в общество имеют такие формы визуальных культурных медиа, как фотография, комиксы, кино.

Список литературы

1. Абызова А. В. Основные тенденции современного визуального искусства в контексте медиакоммуникативной среды // Молодой ученый. – 2022. – № 44 (439). – С. 282-284.
2. Назаров М. М. Визуальные образы в социальной и маркетинговой коммуникации. - М.: Либроком, – 2019. – 216 c.
3. Психогеография / Ги Дебор. — М.: Ад Маргинем Пресс, 2017. — 112 с.: ил. - (Minima; 25). — ISBN 978-5-9ИОЗ-345-3
4. Симакова С.И. Инфографика как способ визуализации журналистского контента // Знак: Проблемное поле медиаобразования. – 2015. – №1 (15). – С. 34-40.