УДК 32
Калакутин Андрей Алексеевич – студент магистратуры Российского университета дружбы народов.
Аннотация: В статье проведен анализ особенностей политической рекламы и пропаганды в условиях всемирного карантина. Методология исследования – анализ научной практической литературы по заданной проблеме, а также практического опыта.
Ключевые слова: Политическая реклама, пропаганда, всемирный карантин, маркетинговые структуры, пандемия, полит. пиар, паблисити.
За последнее время всё чаще стали обсуждать коронавирус, как глобальную проблему современности. В средствах массовой и общественной информации данная проблема приобрела много шума, паники, шуток и споров. Эта тема, конечно же, является неоднозначной, так как обсуждается вирус, болезнь, а также бесчисленное количество смертей. Данная тема стала популярной, поэтому проигнорировать её не получится. Коронавирус считается не новой напастью, хотя в интернете и в средствах массовой информации на этот счёт имеется другое мнение. Многие говорят о том, что сталкиваются с этой эпидемией впервые.
В момент, когда коронавирус достиг стадии пандемии, лидер США пришёл к решению о закрытии границ для всех самолётов, прибывающих из стран Старого света. В своём обращении к нации президент США Дональд Трамп объявил о том, что его страна прекращает приём иностранных граждан из Европы, такие жесткие меры были связаны с тем, что в странах Евросоюза большими темпами растёт количество инфицированных и единственно правильным решением на данный момент является полная изоляция и единство внутри своей собственной страны.[1]
Через некоторое время президент США объявил режим чрезвычайной ситуации в стране и выделил федеральному агентству по управлению 50 миллиардов долларов США на борьбу с коронавирусом. Также американский лидер пообещал, что власти страны предпримут дополнительные действия, направленные на увеличение медицинских проверок на предмет заражения Covid-19.
Однако, достаточно долгая самоизоляция в США привела к ряду протестов против власти. Изначально люди стали выходить на улицы и митинговать против полиции, так как в городе Миннеаполис по неосторожности полицейского был убит представитель темнокожего населения страны. Данные митинги стали стихийными и были поддержаны многими городами, протестующие поджигают машины и здания, мародёры грабят магазины. На 6-й день протестов Дональд Трамп решил ввести войска в некоторые города Штатов, чтобы сдержать митингующих, однако данное действие сыграло злую шутку с его рейтингами. Его основной конкурент от демократов Джо Байден, по предварительным данным обходит его на 5,2%.
Президент Франции Эммануэль Макрон заявил, что коронавирусная эпидемия стала страшным кризисом для всей области здравоохранения в стране. Он сообщил, что будут улучшены возможности больниц для борьбы с эпидемией, а также объявил обязательную самоизоляцию для граждан. 13 апреля Макрон объявил о том, что количество больных и заражённых с каждым днём становится всё меньше, и предварительно согласовал дату снятия карантина, она была назначена на 11 мая. С этого числа должны будут открываться детские сады и школы, постепенно возобновят работу торговые точки. Президент отметил, что к 11 мая постараются позволить «как можно большему числу людей вернуться на работу, снова запустить нашу промышленность, нашу торговлю и сферу услуг» [2]
Введение данных мер предосторожности и своевременное снятие карантина в один момент увеличило рейтинги Макрона, однако 14 мая во Франции разгорелся скандал, связанный с разработкой вакцины против Covid-19. Вследствие данного скандала рейтинг главы Франции испытал рекордное падение. «Французский фармгигант обслуживает США без очереди» именно с таким заголовком вышла статья в Европе на заявление руководителя фармацевтической компании Sanofi о том, что первая партия вакцин, разработанных в их центрах достанется тому, кто уже за них заплатил, а не тем, кто сомневается в целесообразности оплаты их разработок. Данное заявление вызвало шквал негативных эмоций у французских граждан, в связи с чем Макрон понёс огромные репутационные потери. [3]
Первое обращение Президента Российской Федерации состоялось 25 марта, в данном обращении Путин отправил граждан страны в недельный оплачиваемый отпуск. В специальном сообщении лидер страны сообщил, что увеличит количество мер для поддержания малого и среднего бизнеса. В список данных мер входят: банковские каникулы для физических лиц в случае падения их доходов, мораторий на банкротство и взыскание долгов, а также штрафов, уменьшение до 15% ставки социальных взносов для большей части малого и среднего бизнеса.[4]
Главной повесткой второго обращения Путина было продление самоизоляции до 30 апреля, выступление транслировалось в четверг, 2 апреля, и было показано на 22-х федеральных каналах. Также данное выступление Президента вызвало больший интерес, чем первое. По данным статистики Mediascope второй прямой эфир посмотрели более 2,5 миллионов человек, что в два раза больше, чем первое. [5]
Самым значимым обращением является третье, в нём Президент Российской Федерации поручил выплатить единоразовую поддержку в размере 10 000 рублей на каждого ребёнка в семье, от 3 до 16 лет. Данный указ был одобрен обществом и предложенные меры поддержки были встречены крайне положительно, 73% опрошенных считают, что Путин делает всё возможное для решения проблем, связанных с коронавирусом. [6]
Режим самоизоляции в России коснулся каждой отрасли. Например, все школьники обязаны регистрироваться на сайте «Российская электронная школа», трёхнедельный карантин теперь предполагает запись видео-уроков, а также онлайн-обучение с проверкой домашнего задания. Также и в транспортной сфере вводится свой определённый свод правил перемещения пассажира. Каждый пассажир, который хочет перемещаться на территории города Москвы, обязан носить защитные маски и перчатки, чтобы уменьшить возможность передачи вируса контактным путём. По словам мэра Москвы Сергея Собянина, жители должны привыкнуть к данным мерам предосторожности, связанным с пандемией. Также рекомендуется соблюдать дистанцию в полтора метра в вагонах поездов и метро. Вводится цифровизация в школах, медицине. Теперь предполагается осуществление контроля за состоянием здоровья любого жителя страны. Теперь при входе в поликлиники, как государственные, так и частные, у каждого человека замеряют температуру тела для избегания распространения заболевания.
Однако пропускная система не всегда работает хорошо. Мэр Москвы Сергей Собянин, объявил о пропускной системе для передвижения по городу. Из-за проверок пропусков в начале рабочего дня, почти на всех основных трассах по направлению к центру города образовались большие пробки, также люди жаловались на безумные очереди в метро и большое столпотворение людей, не соблюдающих дистанцию. В связи с этим мэр выступил с заявлением, в котором потребовал у столичной полиции лучше организовать свою работу, чтобы таких ситуаций больше не случалось. В связи с вводом пропускной системы и невозможностью нормальной работы этой системы, многие лидеры мнений, которые ранее высказывались в поддержку Собянина, раскритиковали мэра Москвы.[7]
Пандемия коронавируса привела к большой активности многие бренды и рекламные агентства. Маркетологи получили новую порцию креатива, для создания нестандартных промокампаний и акций, в основном все вдохновение уходит на поддержание узнаваемости бренда, а также на сохранение позитивного настроения в столь сложное время. Одними из первых свои ролики бесплатно сделало агентство BBDO Moscow, в своих роликах они сообщают о вирусах, которые могут передаться каждому человеку. Это вирус паники и вирус пофигизма, в данных роликах они показывают, что не надо бросаться в крайности в связи с текущей ситуацией и ко всему подходить со свежей головой. [8, 9]
Также благотворительная организация «Ночлежка» выпустила серию социальных плакатов, в которых люди, не имеющие собственного жилья, советовали людям оставаться дома.
Можно сделать вывод, что меры, сделанные главами разных государств направленные на борьбу с коронавирусом, были неудачными. Так как у каждых представителей власти рейтинги доверия населения понижались. В период пандемии каждое правительство сильно рискует, делая тот или иной шаг по спасению населения, однако можно прекрасно отследить, кто в экстренной ситуации действительно способен помочь своим гражданам.
Самовнушение всего позитивного является одним из методов преодоления заболевания, а также последствий коронавируса. Посредством внутренних доброжелательных постановок можно повлиять на свой разум. К тому же не придётся посещать психологов и психотерапевтов. Конечно же, не стоит пренебрегать советами врачей, которые говорят о необходимой среде обитания в период эпидемии, об обществе, семье, которые должны проводить профилактику от вируса. Люди сами решают, как воспринимать информацию, поступающую из интернета, СМИ. Лучше всего, конечно же, на этот сложный период ограничить своё общение с людьми, находиться в изоляции, в замкнутом пространстве.
В сложном для народа положении нужно давать себе жизнеутверждающие установки на самых дорогих и любимых людей. Нужно постараться выработать привычку передавать позитив всем окружающим, поддерживать оптимальное состояние на данный момент, не предаваться панике. Словами к позитиву должны быть установки типа: «Мы сами стремимся к позитиву, отражая все события в своих родных и близких. Нужно быть всё время всё лучше и лучше». Это и есть жизнеутверждающее самовнушение человека, чтобы без напряжения бороться с эпидемией.
Список литературы