УДК 005.21

Стратегическое мышление медиа-профессионалов в международной коммуникации

Кун Мэннань – магистр Московского государственного университета имени М. В. Ломоносова.

Аннотация: 31 мая 2021 года председатель КНР Си Цзиньпин в своем выступлении впервые использовал термин "стратегическая коммуникация", что свидетельствует о том, что это понятие уже вошло в речевую систему китайского руководства. Развитие медиа-индустрии в мире сегодня, в эпоху цифровизации, глобализации и круглосуточного доступа к мультимедийным ресурсам, приводит к усилению борьбы за международное доминирование в сфере коммуникаций. Медийная среда и международная обстановка, связанные с контекстом коммуникации, способами мышления и представлениями, меняются под воздействием информационной, когнитивной и пропагандистской войн. Это становится ключевым фактором, влияющим на эффективность и влиятельность международных коммуникаций в настоящее время.

Ключевые слова: международная коммуникация, стратегическая коммуникация, медиа, мышление, пропаганда.

В мировой политической системе эффективная система международной коммуникации является важным проявлением мягкой силы государства. Используя средства массовой информации, устанавливая международные повестки дня, направляя общественное мнение в нужное русло и объясняя события с точки зрения национальных интересов, можно завоевать понимание и поддержку как внутри страны, так и за ее пределами. В свете развития медиа-индустрии в эпоху цифровизации, глобализации и доступности мультимедийных ресурсов круглосуточно, борьба за международное лидерство в сфере коммуникаций усиливается. Медийная среда и международная обстановка, связанные с контекстом коммуникации, способами мышления и представлениями, меняются под воздействием информационной, когнитивной и пропагандистской войн. Это становится ключевым фактором, влияющим на эффективность и влиятельность международных коммуникаций в настоящее время. В этом контексте важно, чтобы работники медиа-индустрии обладали стратегическим мышлением в области коммуникации. В данной статье будет рассмотрен именно этот аспект.

1. Состояние распределения речевой власти в современном международном коммуникационном пространстве

В настоящее время, западные страны благодаря долголетнему опыту и накопленной силе долгое время контролировали большую часть международной информации, влияли на международную общественность и формировали речевую власть, что привело к ситуации, когда международная речевая власть имеет западный характер. Западные СМИ, особенно американские, имеют значительное международное влияние, например, Ассоциированная пресса, Wall Street Journal, Voice of America и Time Warner Media Group и т.д. В связи с развитием эпохи больших данных и постоянным изменением и модернизацией медиа-индустрии, западные новые СМИ и социальные платформы постоянно обновляются и расширяют свои возможности по распространению информации.

Однако взглянув на современный мир на востоке, можно заметить, что международная коммуникационная среда также развивается в направлении "многополярности", примерами которой являются Китай, Россия и Индия.

Хотя медиа-индустрия Китая начала свое развитие сравнительно поздно, система СМИ все еще не совершенна, а способность к внешнему общению относительно слаба. Однако, благодаря развитию цифровой глобализации, китайские основные СМИ также появляются в международном информационном пространстве, такие как Китайское международное телевидение (CGTN), Xinhua News Agency, People's Daily и другие медиа-организации активно строят мультимедийную матрицу с глобальным влиянием, многоязычной и широкой аудиторией и информацией.

Международное распространение российских СМИ является важным инструментом в реализации внешней стратегии России и достижении национальных стратегических целей. Международные коммуникационные возможности российских СМИ стали важным инструментом и средством для достижения национальных стратегических целей, во многих крупных международных событиях и борьбе за международную общественность они играли незаменимую роль, особенно телеканал RT, созданный в 2005 году, он сильно защищал национальную безопасность и интересы России в кризисных ситуациях, стал важным инструментом для борьбы России с западными странами в международной коммуникации, разрушив западный монополизм информации и селективное освещение международных событий, всего за несколько лет он проявил свою силу перед мировыми СМИ и западными политическими деятелями.

Индийская новостная индустрия имеет долгую историю профессионализма и была реализована в крупнейшей западной демократической стране в мире. Несмотря на то, что этот процесс не был идеальным, в последние годы с быстрым ростом цифровой коммуникации в Индии количество пользователей Интернета в 2018 году достигло 500 миллионов человек, что делает Индию второй страной в мире по количеству пользователей Интернета после Китая. Учитывая умение индийцев использовать английский язык - доминирующий язык в мировой торговле и коммуникации, они могут получить больше видимости в международном медиапространстве, что предоставляет много возможностей для мирового распространения индийских точек зрения и повышения их речевой власти.

2. Стратегическое мышление в коммуникационной деятельности для журналистов

Стратегическая коммуникация (Strategic Communication) была впервые предложена США и требует полного согласования между различными ведомствами правительства и участия гражданских сил. Как важные участники мировой коммуникации, платформы СМИ и журналисты оказывают существенное влияние на концепции и практику стратегической коммуникации. В качестве новой "инфраструктуры" в постэпидемическую эпоху, логика алгоритмов платформ уничтожает различия между каналами СМИ, ускоряет вход международной коммуникации в эру "голограммных" СМИ. В настоящее время платформы СМИ получают все большее внимание со стороны стратегических коммуникационных отделов в разных странах мира. Например, правительство США считает важным выращивать и связывать с лидерами общественного мнения в социальных сетях во всем мире в качестве важного планирования стратегической коммуникации. Европейские страны, с другой стороны, умело создают "медиа-события" через цифровые посольства и Vlog, чтобы продвигать образ своей страны.

2.1. Стратегическое мышление в коммуникационной деятельности

Стратегическое мышление в коммуникационной деятельности требует от журналистов рассмотрения проблем с более широкой перспективы и предвидения возможных сложностей в будущем, а также рассмотрения проблем с глобальной точки зрения. Стратегическая коммуникация является системой и экосистемой коммуникации, которая требует всестороннего планирования, сбора и координации различных ресурсов, акцентируя внимание на богатстве ресурсов и согласовании их распределения. Поэтому журналисты должны также обобщать, анализировать, связывать и обратно сообщать, формируя стратегический механизм коммуникации с верхнего уровня планирования и проектирования.

2.2. Глобальное сознание и культурная чувствительность

Журналисты должны обладать глобальным сознанием, понимать различия в культурном контексте, ценностях и идеологиях разных стран, сохранять чувствительность в отношении международных вопросов, чтобы избежать недопонимания и конфликтов, следить за тенденциями международной общественности и уметь адекватно реагировать на культурные различия в коммуникации. Это поможет журналистам лучше понимать фон, интересы и потребности целевой аудитории, а также создавать соответствующую информацию и контент, чтобы обеспечить большее привлекательность и влияние в международной коммуникации.

2.3. Установление медиа-сотрудничества и межкультурного обмена

Журналисты должны уметь использовать различные коммуникационные платформы и средства, включая социальные сети, цифровые платформы, мобильные приложения и т.д., чтобы тесно следить за развитием инновационных технологий и овладеть новыми инструментами и методами коммуникации, чтобы расширить каналы доступа к международной аудитории. Они также должны установить широкие связи и сети с другими международными медиа-организациями, журналистами и учеными, чтобы участвовать в межкультурном обмене и расширять различные точки зрения, способствуя взаимному обучению, а также активно участвовать в международных конференциях, семинарах и других мероприятиях.

2.4. Кризисное управление и поддержание репутации

В последние годы, в связи с резким изменением международной обстановки и постоянным увеличением глобального влияния СМИ различных стран, западные страны начали непрерывно давить на СМИ, включая китайские СМИ, что привело к серьезным препятствиям и вызовам для международной коммуникации. Например, правительство США требует, чтобы китайские основные СМИ зарегистрировались как "иностранные агенты", а также приравняло китайские медиа-организации, работающие в США, к "иностранным дипломатическим миссиям". В связи с конфликтом между Россией и Украиной американские власти оказывали негативное воздействие на новостные репортажи и культурный обмен с российскими СМИ. Это приводит к тому, что медиа-профессионалы должны обладать навыками кризисного управления и защиты репутации, чтобы защитить национальные интересы и имидж, повысить способность преобразования речи, создавать креативное выражение политической и научной речи в международной коммуникации и гибко выбирать содержание и способы его распространения.

Заключение

Из международной обстановки и средств массовой информации в новой эпохе можно ясно увидеть новые изменения в ситуации международной коммуникации: строительство системы стратегической коммуникации имеет важное значение для содействия трансформации международной коммуникации, а стратегическое мышление играет ключевую роль в точной коммуникации и указывает на конкретные меры. Поэтому ускорение создания команды высококвалифицированных специалистов по международной коммуникации с многогранной компетентностью, улучшение подготовки медиа-профессионалов в области стратегической коммуникации и осознание необходимости защиты национальных интересов и имиджа помогут создать благоприятную внешнюю обстановку и продемонстрировать силу национального информационного обмена в международной коммуникации.

Список литературы

1. Лю Цзюнь, Цзянь Вэй, «Стратегическое мышление в коммуникации и точная практика коммуникации», «Внешняя коммуникация», Июль 2022 года Общий выпуск № 310.
2. Ши Аньбин, Тун Тун, «От международной коммуникации до стратегической коммуникации: контекстуальная адаптация и трансформация пути в новую эпоху»，«Новости и письменное творчество» 2021 год, № 10.
3. Да Я Ту Су, «Глобальная реконструкция мировой коммуникации в многополярном мире»，«Журнал глобальных медиа», Декабрь 2019 года, том 6, выпуск 4.