УДК 74

Особенности проектирования дизайн-упаковки продукции премиального сегмента

 Соколова Ирина Сергеевна – студентка Российского государственного университета им. А.Н. Косыгина» (Технологии. Дизайн. Искусство)

Научный руководитель Денисов Д.А. – кандидат искусствоведения, доцент Российского государственного университета им. А.Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство)

Aннотация: В данной научной статье исследуется тема проектирования дизайн-упаковки продукции премиального сегмента.  Рассматриваются основные аспекты, которые следует учитывать при создании упаковки для товаров высокого класса, а также предлагается ряд рекомендаций и примеры успешных решений. В итоге, статья позволяет более глубоко понять важность дизайна упаковки в привлечении целевой аудитории и повышении конкурентоспособности продукции.

Ключевые слова: дизайн, упаковка, премиум, бренд.

Дизайн упаковки является одним из самых мощных инструментов маркетинга и продвижения и представляет собой непрерывный канал связи между производителями и их целевыми потребителями. По мере насыщения рынка различными товарами и увеличения глубины ассортимента возрастает значение приемов привлечения внимания покупателя и выделения конкретного товара из общей массы. Поэтому основной задачей упаковки является придание товару привлекательного внешнего вида, что сравнимо с приемами презентации и психологически и культурно опосредует отношения между товаром и покупателем.

Но, несмотря на важную роль внешнего вида товара, упаковки, исследований по управлению ее дизайном пока недостаточно. Наиболее подробно вопросы дизайна упаковки раскрыты в работах таких специалистов, как Ларс Валлентин («Продающая упаковка: Первая в мире книга об упаковке как средстве коммуникации», «Креативность требует смелости»), Джилс Калвер («Whal is packaging design?») и Томас Хайн («Тотальная упаковка»). Значение упаковки при продвижении торговой марки и требования к ней подробно изучены в трудах Д.А. Аакера, Алекса Випперфюрта, Л. Чернатони, Эла и Лоры Райе, Дж. Траута.

Однако, несмотря на важную роль, которую играет внешний вид продукта – упаковка, остается недостаток исследований по управлению дизайном упаковки [1, с. 12-17]. Наиболее подробно вопросы дизайна упаковки рассмотрены Ларсом Валлентином («Продающая упаковка: первая в мире книга об упаковке как средстве коммуникации", «Творчество требует смелости»), Джиллесом Калвером («Что такое дизайн упаковки?») и Томасом Хайном («Тотальная упаковка»). Важность и требования к упаковке в продвижении бренда подробно анализируются в работах Д. А. Аакера, Алекса Випперфюрта, Л. Чернатони, Эла и Лауры Лай и Дж. Траута.

Во-первых, давайте рассмотрим определение термина «дизайн».

Дизайн – это процесс создания и организации визуальных и функциональных аспектов объектов, мест, систем и сред для достижения конкретных целей [2, с. 28]. Он включает в себя концептуализацию, планирование, выбор материалов, создание формы и структуры, а также рассмотрение эстетических и практических аспектов. Дизайн может применяться в различных областях, таких как графический дизайн, промышленный дизайн, дизайн интерьера и дизайн одежды. Дизайн не только создает уникальность, функциональность и эстетическую привлекательность продуктов и предметов, но и играет важную роль в формировании определенного имиджа или образа бренда.

В настоящее время четко признано, что дизайн упаковки играет важную роль в формировании первого впечатления потребителей о продукте. Для продуктов премиум-сегмента, ориентированных на более требовательных потребителей, дизайн упаковки приобретает еще большее значение. Хорошо разработанная и представленная упаковка может стать эффективным маркетинговым инструментом для увеличения продаж и укрепления имиджа бренда [3, с. 217-220].

Итак, разберем основные критерии:

1. Анализ целевой аудитории. Прежде, чем приступить к разработке дизайна упаковки, необходимо проанализировать целевую аудиторию. Изучение предпочтений, потребностей и ожиданий потребителей поможет определить стиль, цветовую гамму и материалы, которые будут использоваться при разработке дизайна упаковки. В сегменте премиум-класса важно учитывать внимание потребителей к деталям и качеству.
2. Уникальность и аутентичность. Для продуктов премиум-сегмента важно создать уникальный и запоминающийся дизайн упаковки. Этого можно достичь за счет использования нестандартных форм, необычных материалов и инновационных технологий. Важно, чтобы упаковка выделялась на полке и привлекала внимание потребителей. Уникальность и оригинальность упаковки также является показателем высокого качества продукта.
3. Качество исполнения. В сегменте премиум-класса важно уделять особое внимание качеству упаковки. Использование высококачественных материалов и тщательное внимание к деталям может создать впечатление роскоши и престижа. Каждая деталь должна быть продумана так, чтобы создать отличный имидж и завоевать доверие потребителей.
4. Брендинг. Упаковка продукции премиум-сегмента должна отражать имидж бренда и быть легко узнаваемой потребителями. Логотипы и фирменные цвета должны быть яркими и хорошо заметными на упаковке. Также следует использовать специальные элементы брендинга, такие как шрифты, символы и графику, чтобы усилить узнаваемость бренда и создать его уникальную индивидуальность [4, с. 148-154].
5. Экологическая ответственность. В последние годы экологическая ответственность приобретает все большее значение. При разработке упаковки продукции премиум-класса следует учитывать экологические соображения и использовать экологически чистые материалы. Это не только привлечет внимание экологически сознательных потребителей, но и создаст положительный имидж бренда.

Помимо вышеперечисленных качеств, дизайн упаковки должен учитывать культурные и национальные традиции и образ жизни покупателей. Знание исторических фактов, создание ярких легенд и впечатляющих графических образов, учет национальных традиций и современных тенденций могут помочь разработать новые бренды, которые будут действительно популярны в условиях большой диверсификации торговых марок. Профессор В. Гамсон из США считает, что люди воспринимают только то, что соответствует их собственным представлениям и мировоззрению, и никакая другая информация не останется в их сознании. Если дизайн упаковки не учитывает страну и культуру потенциальных покупателей, производители могут почувствовать, что их бизнес и продажи находятся под серьезной угрозой. И.Л. Викентьев, специалист по творческому решению проблем в области техники, педагогики и рекламы, считает, что при создании рекламной продукции специалисты по связям с общественностью должны всегда учитывать стереотипы целевой аудитории, в том числе негативные стереотипы для усиления позитивных стереотипов. Изучая и исследуя их, специалисты могут добраться до нерешенных вопросов, которые мучают потребителей на протяжении многих поколений, таких как ценность жизни, семьи, свободы и здоровья. Обращение к «вечным темам» усиливает психологическое воздействие на целевого потребителя [5, с. 411-421].

Дизайн упаковки для продуктов премиум-класса – сложный и ответственный процесс. Однако хорошо продуманная упаковка может обеспечить сильное конкурентное преимущество и способствовать увеличению продаж. В данной статье рассмотрены ключевые аспекты дизайна упаковки премиум-класса, включая анализ целевой аудитории, эксклюзивность и подлинность, качество исполнения, брендинг и экологическую ответственность. Учитывая эти факторы, можно создать упаковку, которая привлечет внимание потребителя и повысит конкурентоспособность продукта.

Список литературы

1. Елисеенков Г. С., Черданцева А. А., Морокова М. Е. Особенности дизайн-проектирования упаковки на основе исследований потребительских предпочтений //Дизайн и технологии. – 2020. – №. 76. – С. 12-17.
2. Ильина О. В. Дизайн-конструирование тары и упаковки //Уч. пособие. Санкт-Петербург, СПбГТУРП. – 2013. – С. 28.
3. Пьянова Н. В., Афанасьев И. В. МАРКЕТИНГОВЫЕ ТЕСТИРОВАНИЯ ДИЗАЙНА УПАКОВКИ //Научные Записки ОрелГИЭТ. – 2011. – №. 2. – С. 217-220.
4. Фазылзянова Г. И., Соловьева С. А., Шигорина В. Н. Философия дизайна: современные аспекты комплексного проектирования упаковки //Экономические и социально-гуманитарные исследования. – 2021. – №. 3 (31). – С. 148-154.
5. Шуклина З. Н., Долганова В. А. МАРКЕТИНГОВОЕ УПРАВЛЕНИЕ ДИЗАЙНОМ УПАКОВКИ //Аллея науки. – 2019. – Т. 2. – №. 1. – С. 411-421.