УДК 339.9

Тенденции мировой электронной коммерции

Гасумова Анна Андреевна – студент магистратуры Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова.

Аннотация: В данной статье исследуются состояние рынка электронной коммерции и основные тенденции в его развитии. В последние годы наблюдается стремительный рост онлайн-торговли и использования интернета для покупки товаров и услуг. Электронная коммерция продолжает развиваться и изменяться под влиянием технологий и изменений в потребительском поведении. Понимание основных тенденций в этой области поможет компаниям адаптироваться к изменениям и успешно конкурировать на мировом рынке электронной коммерции.

Ключевые слова: электронная коммерция, тенденции, цифровизация, бизнес, онлайн-торговля, международный рынок.

Электронная коммерция (e-commerce) представляет собой процесс покупки и продажи товаров или услуг через интернет. Она включает в себя различные виды онлайн-транзакций, такие как онлайн-магазины, электронные платежи, интернет-аукционы, электронные билеты, цифровая доставка товаров и другие формы электронной торговли. Электронная коммерция позволяет потребителям легко совершать покупки в любое удобное для них время и место, а также предоставляет возможность предпринимателям расширить свой бизнес и достичь новых клиентов по всему миру.

Глобальная цифровизация, социальная изоляция во время пандемии COVID-19 и продолжающийся взрывной рост социальных сетей стали катализаторами в развитии индустрии электронной коммерции. В 2022 году мировые продажи электронной коммерции впервые превысили 5,54 триллионов долларов, что составляет более пятой части от общего объема розничных продаж. Несмотря на прогнозируемое замедление роста продаж, ожидается, что к 2025 году общие расходы превысят 7 триллионов долларов (Рисунок 1).

1 

Рисунок 1. Розничные продажи электронной коммерции по миру, 2020–2025 гг. [6].

Пандемия вызвала огромный рост доли электронной коммерции в общих розничных расходах по всему миру. В ближайшие годы рост расходов на электронную торговлю замедлится, но все равно будет расти быстрее, чем в целом по розничной торговле. На большинстве рынков доля электронной коммерции составляет менее 15% всех розничных расходов.

Что касается общего объема розничных продаж электронной коммерции, доминирующую позицию на рынке занимает Китай с общим объемом продаж в 2.78 миллиарда долларов, что почти в 3 раза больше чем объем e-commerce в США (Рисунок 2).

 2

Рисунок 2. Рейтинг стран по объему продаж электронной коммерции в 2022 г [6].

Ровно половина (50.2%) от общего объема электронной коммерции приходится на рынок Китая. Второе место по объему занимает США – 19.2%. Доля России в мировой онлайн-торговле составляет 1%.

В настоящее время на мировом рынке e-commerce существует несколько основных тенденций:

  1. Рост мобильных платежей: с развитием смартфонов и мобильных приложений, все больше людей предпочитают совершать покупки через свои мобильные устройства. Это приводит к росту мобильных платежей и необходимости создания удобных и безопасных платежных систем. На мобильные устройства приходится 61% трафика сайта и 71% онлайн-покупок по всему миру, поэтому для компаний крайне важно ориентироваться на мобильные устройства.
  2. Персонализация и улучшение пользовательского опыта: клиенты больше не хотят потреблять нерелевантный контент, они предпочитают упрощенные пути к покупке, которые приводят их к желаемым продуктам без большого количества кликов. Компании все больше стремятся предоставить персонализированный и удобный опыт покупателям. Они используют данные о поведении и предпочтениях клиентов, чтобы предложить индивидуальные рекомендации, акции и скидки.
  3. Рост кросс-бордерной торговли: с развитием интернета и логистических сетей все больше компаний начинают продавать свои товары и услуги за пределами своей страны. Кросс-бордерная торговля становится все более популярной, и ее доля в мировой электронной коммерции постоянно растет.
  4. Развитие социальной коммерции: социальные сети превратились в маркетинговый инструмент, позволяющий брендам охватить и расширить свою аудиторию. Продажи социальной коммерции выросли на 34,4% в 2022 году до 53 миллиардов долларов благодаря таким платформам, как Facebook, Instagram, Tiktok и Pinterest. На основных рынках, таких как Китай, 84% китайских потребителей совершали покупки в социальных сетях в 2022 году. Социальная коммерция особенно популярна среди малых и средних предприятий Малайзии. так как многие интегрировали его в качестве одного из своих основных маркетинговых каналов для стимулирования роста бизнеса.
  5. Дополненная реальность (AR) и виртуальная реальность (VR): технологии AR и VR меняют способ совершения покупок в Интернете. Позволяя покупателям виртуально примерять одежду или визуализировать мебель в своем доме, розничные продавцы могут обеспечить более захватывающий и интерактивный процесс совершения покупок. Ожидается, что эта тенденция будет расти в 2023 году, поскольку все больше ритейлеров внедряют технологии AR и VR для улучшения своих онлайн-покупок.

С каждым годом все больше людей предпочитают делать покупки онлайн, что приводит к увеличению оборотов этого сектора экономики. Основными факторами, способствующими росту электронной коммерции, являются доступность интернета, улучшение технической инфраструктуры и удобство онлайн-платежей.

Рынок электронной коммерции продолжает развиваться и изменяться под влиянием новых технологий и изменений в поведении потребителей. Понимание основных тенденций в этой области поможет компаниям адаптироваться к изменениям и успешно конкурировать на мировом рынке электронной коммерции.

Список литературы

  1. Прогунова, Л. В. Барьеры для развития электронной торговли / Л. В. Прогунова, Д. М. Петров // Торговля будущего: вызовы времени, концепции, стратегии и модели развития : Материалы Международной конференции - круглого стола к 115-й годовщине РЭУ им. Г.В. Плеханова, Москва, 18 февраля 2022 года / Под общей редакцией А.Н. Столяровой, С.В. Панасенко. – Москва: Общество с ограниченной ответственностью "Русайнс", 2022. – С. 123-127. – EDN CMDKRN.
  2. Скворцова, Н. А. Ключевые тренды e-commerce и m-commerce / Н. А. Скворцова, А. Г. Черинько // Научные записки академии. – 2022. – № 4(44). – С. 5-9. – EDN KTOPME.
  3. Zenkina, E. V. About Current Trends in Global E-Commerce / E. V. Zenkina // Beneficium. – 2022. – No. 1(42). – P. 68-73. – DOI 10.34680/BENEFICIUM.2022.1(42).68-73. – EDN MPFPXB.
  4. Плаксина, В. С. Электронная торговля: особенности и тенденции развития / В. С. Плаксина // Скиф. Вопросы студенческой науки. – 2022. – № 7(71). – С. 132-136. – EDN MKJFNR.
  5. Ромашкина, В. А. Тенденции развития мировой электронной торговли в современных условиях / В. А. Ромашкина, Е. В. Золотова // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. – 2022. – № 12. – С. 442-446. – EDN ONYTAQ.
  6. eMarketer Global Ecommerce Forecast Report — URL: https://on.emarketer.com/eMarketer/GlobalEcommerce/Forecast/Report.pdf
  7. Юсупова, М. Г. Г. Основные тенденции развития стратегии и новые бизнес-модели электронной коммерции / М. Г. Г. Юсупова, С. Г. Магомедова // Экономика и предпринимательство. – 2022. – № 2(139). – С. 844-846. – DOI 10.34925/EIP.2022.139.2.161. – EDN YRYICA.

Интересная статья? Поделись ей с другими: