УДК 332.1

Разработка рекламного проекта по продвижению территориального бренда города Тюмень

Чемисова Анастасия Владимировна – студентка Государственного университета управления.

Аннотация. В данной статье рассмотрена возможность продвижения территориального брендинга региона, учитывая условия экономических ограничений. В контексте сложившейся обстановки стал крайне популярен внутренний туризм. В процессе проведенного исследования был спроектирован план по повышению узнаваемости территориального бренда на основе принципов территориального брендинга. Для иллюстрации необходимых данных и аналитического раздела, а также непосредственной разработки был использован город России - Тюмень. Ниже представлен анализ и методология развития территориального бренда и его продвижения, направленные на стимулирование внутреннего туризма в Российской Федерации.

Ключевые слова: территориальный брендинг, город, проект продвижения, регион, внутренний туризм.

В связи со сложившимися обстоятельствами выезд за границу для россиян затруднен. Поэтому крайне популярен стал внутренний туризм. Тюмень расположена в юго-западной части Сибири, в Тюменской области нашей страны. Город расположен в месте слияния рек Туры и Тобола, на восточном склоне Уральских гор [6].

Это один из наиболее динамичных, развивающихся городов, который обладает значительным инвестиционным потенциалом благодаря своему стратегическому расположению, природным ресурсам и диверсифицированной экономике. Регион богат запасами нефти и газа, что делает его привлекательным для инвестиций в энергетику. Он также имеет хорошо развитую транспортную инфраструктуру и квалифицированную рабочую силу [2].

Кроме того, Тюмень предлагает различные инвестиционные льготы и благоприятный деловой климат, включая особые экономические зоны и налоговые льготы. Благодаря всем преимуществам Тюмень входит в топ-15 рейтинга «Город России-2023» и занимает в нем 12 место. Город сумел подняться с 25-го места на 12-е в ежегодном национальном рейтинге «Город России-2023». Самую высокую позицию Тюмени удалось занять в 2012 году - 7 место. По итогам 2022-го Тюмень расположилась на 21-й строчке, сейчас же снова можно заметить положительную динамику, относительно прошлого года, благодаря своим сильным сторонам [3].

На сегодняшний день город успешно реализуется в сфере внутреннего туризма из-за высоко развитой инфраструктуры, проведения культурных мероприятий, выставок и фестивалей, и конечно-же из-за предложений о разнообразных экскурсий и мероприятий для туристов и местных жителей Тюмени. Также стоит отметить, что Тюмень продолжает вызывать большой интерес у самих жителей города. Многие из них предпочитают проводить выходные и отпуск на Родине, узнавая окрестности, посещая местные достопримечательности и наслаждаясь местной природой, она там особенно прекрасная и вдохновляющая. Именно поэтому, тренд по развитию территориального брендинга крайне актуален для Тюмени. Однако, максимума он еще не достиг. Обобщая вышесказанное, можно сделать вывод, что развитие внутреннего туризма успешно реализуется по нескольким причинам, а именно: развитая инфраструктура, богатое культурное наследие, развитие событийного туризма и удобное расположение города, относительно других городов [4].

 В Тюмень действительно приезжают много туристов, которые хотят изучить город и посмотреть все его достопримечательности. Но, как и у любого города, у Тюмени есть ряд слабых сторон, которые создают проблему для развития территориального брендинга. Их не так много, а именно: суровый климат, в Тюмени чрезвычайно холодная зима и относительно короткое лето, что может создавать трудности для жителей и ограничивать некоторые виды активного отдыха в холодные месяцы. И экологические проблемы, нефтегазовая промышленность в регионе может оказывать воздействие на окружающую среду, такое как загрязнение и разрушение экосистем, которыми необходимо эффективно управлять для обеспечения устойчивого развития [5].

Соответственно, проблематика заключается в том, что в Тюмени нет такого места, где два вышеперечисленных пункта не имели бы значения для отдыхающих и посещающих Тюмень людей, где воздух был бы максимально чистым и приятным для посетителей и местных жителей города.

Перейдем к территориальному брендингу. Прежде всего стоит понять, что это такое. Это стратегия, направленная на создание и продвижение уникального имиджа и идентичности определенной территории, такой как город, регион или страна, с целью привлечения внимания, инвестиций, туристов и бизнес-партнеров. Этот инновационный инструмент продвижения позволяет выделиться на фоне конкуренции, подчеркнуть уникальные черты и привлекательность территории, а также создать позитивное восприятие у широкой аудитории. Основными принципами территориального брендинга являются создание единого и узнаваемого образа территории, формирование позитивных ассоциаций и эмоциональной привязанности у целевой аудитории, а также активное продвижение и коммуникация с помощью различных маркетинговых инструментов и каналов. Чтобы успешно использовать территориальный брендинг как инструмент продвижения, необходимо разработать стратегию, которая будет включать в себя анализ целевой аудитории, выявление уникальных особенностей и преимуществ территории, создание креативного и запоминающегося образа, а также эффективное продвижение через различные каналы связи. Территориальный брендинг открывает широкие возможности для привлечения внимания и инвестиций, развития туризма, роста бизнеса и создания позитивного имиджа. Основой создания территориального бренда согласно С. Анхольту является идентичность территории и ее ключевые особенности. Таким образом, территориальный брендинг является мощным и оригинальным инструментом продвижения, способствующим развитию и процветанию территории в целом [1].

Автором предлагается концепция, которая основывается на богатстве природы и экологическом наследии Тюмени. Город расположен в окружении прекрасных лесов, рек и озер, что делает его привлекательным для любителей активного отдыха и экотуризма. Концепция подчеркивает возможности для пеших прогулок, велосипедных поездок, рыбалки и других природных развлечений. Она сосредоточена на демонстрации богатых природных ресурсов и экологического наследия Тюмени.

Рисунок 1. Логотип города Тюмень

Слоган города отражает все вышесказанное: “Тюмень: рай природы начинается здесь!”, он передает идею города, как ворота в зеленый рай. Потрясающие леса, реки и озера города создают привлекательную среду для любителей активного отдыха и экотуристов. Продвигая мероприятия отдыха на свежем воздухе, концепция призвана привлечь любителей природы и позиционировать Тюмень, как главное место для экотуризма (рис. 1).

Разработанная концепция эффективно повышает эстетическую привлекательность города и, как следствие, способствует его общему благоустройству. Эта эффективность обусловлена грамотным подходом и надежной структурой. При условии, что эта концепция будет усовершенствована и глубоко внедрена, она даст существенные, положительные результаты на Тюмень и весь ее регион

Рекламная кампания, в свою очередь, старается создать такой образ, который будет уникальным, относительно образов других городов. Именно он будет показывать неповторимые характеристики, наследие города в культурных аспектах и высокий потенциал развития для будущего.

Акцент рекламной кампании будет сосредоточен на основных ценностях Тюмени, на условиях для бизнеса, которые, в свою очередь, максимально благоприятны, и конечно-же на достопримечательностях и уникальном разнообразии предложений. Особое внимание будет уделено тому, чтобы показать экологичность и многообразие природы, которая включает в себя  местные леса, реки и озера, внутри города.

Для того, чтобы достичь поставленных целей рекламной кампании, необходимо создать комплексный подход, состоящий из нескольких каналов коммуникации. В первую очередь, это B2C сегмент. Так как основная цель - это привлечение внимания широкого круга аудитории, которые находятся в поиске новых мест для разного рода занятий, нужно будет  использовать социальные сети, тв и радио-ролики, online-издания. Особое внимание стоит уделить телевизионным видео-роликам, так как они набирают большое количество аудитории. Что касается социальных сетей, будут использованы: ТГ-канал, YouTube и группа в VKontakte. С помощью этих соц.сетей будет возможность показать Тюмень большому числу пользователей с лучших сторон, при этом сделать это креативно и красиво с точки зрения визуальной составляющей. Также будет использована наружная реклама. Баннеры и билборды будут расположены в самых популярных и густонаселенных частях города.

Что касается B2B сегмента, в данном случае рекламная кампания будет направлена на привлечение партнеров, предприятий, инвесторов - на всех лиц, которые заинтересованы в развитии или создании бизнеса в этом городе.  Будет организован фестиваль под названием: “Зеленая Тюмень”, на котором всем участникам будет дана возможность подробно ознакомиться с планом развития города. Приглашение на это мероприятие будет проводиться с помощью email-рассылки.  Для данного типа сегмента фестиваль будет успешной возможностью для того, чтобы установить новые, бизнес знакомства и в последующем для заключения контрактов на выгодных условиях. По длительности рекламная кампания - среднесрочная, что в свою очередь, даст возможность для большого охвата аудитории и конечно-же усилит узнаваемость города.

Подводя итог, можно сделать вывод о том, что Тюмень имеет высокие перспективы развития, кроме того, если успешно реализовать задуманную стратегию, это позволит городу обрести еще больше новых возможностей, и конечно-же повысит его значимость и актуальность среди остальных городов. Также стоит отметить, что благодаря вышесказанному, Тюмень привлечет к себе новых жителей и людей, которые будут готовы вкладываться в город финансово.

Список литературы

1. Васильева, О. А. Развитие территориального бренда на примере Самарской области / О. А. Васильева // Перспективы науки. – 2016. – № 8(83). – С. 25-28.
2. Официальный сайт г.Тюмень/[Электронный ресурс] / tyumen-city.ru [сайт]. — URL: (https://www.tyumen-city.ru/) (дата обращения: 09.03.2024).
3. Тюмень вошла в топ-10 федерального рейтинга городов /[Электронный ресурс] / dzen.ru [сайт]. — URL: (https://dzen.ru/a/ZJp1225ZDn0IF-W-) (дата обращения: 09.03.2024).
4. Социально-экономические показатели: перспективы и тренды /[Электронный ресурс] / tyumen-official.ru [сайт]. — URL: https://tyumen-official.ru/2023/10/25/экономический-анализ-тюмени-перспек/ (дата обращения: 09.03.2024).
5. Город Тюмень: экология, климат, районы /[Электронный ресурс] / nesiditsa.ru [сайт]. — URL: https://nesiditsa.ru/city/tyumen (дата обращения: 09.03.2024).
6. Географическое положение Тюмени /[Электронный ресурс] / admtyumen.ru/ogv_ru [сайт]. — URL: https://admtyumen.ru/ogv_ru/about/cities/tyumen/geography.htm (дата обращения: 09.03.2024).