УДК 33

Реклама в период избирательной кампании

Научный руководитель Акулинин Виктор Николаевич – кандидат философских наук, старший преподаватель, кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы Российского государственного гуманитарного университета.

Важнова Екатерина Вячеславовна – студентка Российского государственного гуманитарного университета.

Аннотация: Развиваясь долгие годы, политическая реклама становилась все более эффективной и изощренной. По всему миру действующие политики используют ее для привлечения внимание к своей деятельности, а также для создания имиджа. В последние годы наблюдается усиление влияния политической рекламы на общественное мнение, что обусловлено развитием информационных технологий, массовой коммуникации и социальных сетей.

В статье рассматриваются понятия политической рекламы, ее виды, функции, стратегии. Также приводится анализ эффективности разных видов рекламы.

Ключевые слова: реклама, политическая реклама, функции, стратегии, эффективность.

Понятие, цели, виды и функции политической рекламы

Чтобы лучше разобраться в данной теме нам следует начать с определения самой рекламы. Давая определение рекламы, по моему мнению, самым важным аспектом стоит отметить, что реклама это платное, одностороннее, неличное обращение с помощью СМИ, интернета и прочих видов связи с целью склонения в пользу какого-либо тавра, услуги, марки, фирмы, кандидата, предприятия и т.д.
Так как политическая реклама является одной их сфер рекламной деятельности на ряду с социальной, экономической, рекламой услуг и т.д, то, на основании вышеупомянутого определения мы можем сформировать основное понятие политической рекламы.

Политическая реклама- вид рекламы, нацеленный на изменение политического поведения общества или его части в условиях политического выбора.Представляет собой комплекс мероприятий и методов представления и продвижения политических объединений, сил, идей и практик, которые ориентированы на изменение политических настроений в обществе и на достижение отдельных целей, касающихся политики. Главная цель такой рекламы - убедить людей принять определенную точку зрения, поддержать политический кандидат или партию, проголосовать за конкретные законы или программы.
Особенно важную роль политическая реклама играет в период выборов. Тогда кандидаты на выборах конкурируют за голоса избирателей, и реклама становится одним из главных инструментов, способствующих формированию мнения людей.
Политическая реклама может принимать различные формы: телевизионные ролики, печатные материалы, рекламные щиты на улицах, баннеры в интернете, рассылки по электронной почте и т.д. В современном мире все большую популярность набирают онлайн-реклама и социальные сети, которые позволяют достичь широкой аудитории за короткое время.
В то же время, нужно отметить, что политическая реклама может стать объектом манипуляций со стороны ее создателей. Иногда используются искаженные факты, ложная информация и другие манипулятивные приемы, которые способны изменить мнение избирателей.

Таким образом, политическая реклама является важным инструментом в политической борьбе и может оказывать большое влияние на формирование общественного мнения. Однако, ее создатели должны быть ответственными и не злоупотреблять своим правом на рекламу, чтобы не нарушать демократические процессы.

Какие же цели преследует политическая реклама? Цели политической рекламы могут быть разнообразными, но в основном они сводятся к следующим:

Привлечение внимания избирателей к кандидату или партии;
Формирование положительного имиджа кандидата или партии;
Распространение политической программы и идей кандидата или партии;
Мотивация избирателей для участия в выборах и голосования в пользу определенного кандидата или партии;
Нейтрализация негативного влияния противников.

Виды политической рекламы можно разделить на две основные категории: прямая и косвенная реклама:

Прямая реклама, также известная как агитационная реклама, направлена на прямое воздействие на избирателей с целью убедить их проголосовать за определенного кандидата или партию. Примерами прямой рекламы могут быть плакаты, листовки, телевизионная и радиореклама, а также рекламные материалы в интернете и социальных сетях.

Косвенная реклама, или имиджевая реклама, направлена на создание положительного образа кандидата или партии в глазах избирателей. Этот вид рекламы может включать в себя публикации в СМИ, интервью, участие в телепередачах, общественных мероприятиях, а также использование имиджмейкеров и PR-агентств.

Функции политической рекламы включают следующие аспекты:

Информационная функция - предоставление избирателям информации о кандидатах, партиях, их программах и политических позициях.
Функция формирования имиджа - создание положительного образа кандидата или партии, а также демонстрация их компетентности, профессионализма и надежности.
Убеждающая функция - воздействие на избирателей с целью убедить их в преимуществах голосования за определенного кандидата или партию, а также донесение до них актуальности и важности предлагаемых политических решений.
Мотивационная функция - стимулирование избирателей к участию в выборах и активизации их гражданской позиции, поддерживая интерес к политическим событиям и процессам.
Контраварийная функция - нейтрализация негативных сообщений и атак со стороны политических оппонентов, а также предотвращение возможных негативных последствий для репутации кандидата или партии.

Важно отметить, что с развитием информационных технологий, медиа и социальных сетей политическая реклама становится все более многообразной и сложной. Сегодня политические деятели используют множество каналов коммуникации, чтобы достичь своих избирателей, а динамика рекламных кампаний значительно ускорилась. Именно по этой причине изучение особенностей политической рекламы, ее видов и функций, а также оценки ее эффективности, становится особенно актуально в рамках современных избирательных кампаний.

Рекламные стратегии, используемые в избирательных кампаниях

Рекламные стратегии играют ключевую роль в успехе избирательных кампаний. Эффективное использование различных стратегий позволяет кандидатам и партиям усилить свою коммуникацию с избирателями, формировать общественное мнение и привлекать поддержку. В данном разделе курсовой работы мы основные рекламные стратегии, применяемые в избирательных кампаниях:

Стратегия позиционирования: Эта стратегия направлена на выделение кандидата или партии среди конкурентов путем акцентирования на особенностях, ценностях и преимуществах, которые делают их уникальными. Позиционирование может быть основано на опыте, профессионализме, честности, социальной направленности или любом другом аспекте, который может привлечь внимание избирателей.
Стратегия разграничения: Разграничение заключается в сравнении кандидата или партии с их противниками, выявлении их слабостей и недостатков, а также акцентировании на своих сильных сторонах. Цель этой стратегии - убедить избирателей в том, что кандидат или партия являются наилучшим выбором по сравнению с другими участниками избирательной кампании.
Стратегия негативной рекламы: Негативная реклама или атакующая реклама направлена на дискредитацию политических оппонентов, разоблачение их слабостей, ошибок или противоречий. Несмотря на свою агрессивность, негативная реклама может быть эффективной, особенно в условиях жесткой политической конкуренции.
Стратегия эмоционального воздействия: Эта стратегия заключается в использовании эмоциональных образов, метафор, символов и лозунгов, которые могут вызвать сильные чувства у избирателей и сформировать прочную связь с кандидатом или партией. Эмоциональное воздействие может быть как позитивным (например, надежда, оптимизм, гордость), так и негативным (например, страх, разочарование, гнев). Цель этой стратегии - мотивировать избирателей к действию и участию в выборах на эмоциональном уровне, а также усилить восприятие кандидата или партии как ответа на актуальные проблемы и тревоги общества.
Стратегия таргетирования: Таргетирование означает фокусирование рекламной кампании на определенных группах избирателей, которые имеют наибольший потенциал для поддержки кандидата или партии. Таргетирование может основываться на демографических, географических, социальных или экономических характеристиках избирателей. Цель этой стратегии - оптимизировать рекламный бюджет и сделать рекламные сообщения максимально релевантными и персонализированными для тех групп избирателей, которые наиболее вероятно поддержат кандидата или партию.
Стратегия использования новых медиа: В современных условиях новые медиа, такие как социальные сети, блоги, мобильные приложения и онлайн-платформы, предоставляют множество возможностей для политической рекламы. Стратегия использования новых медиа подразумевает активное взаимодействие с аудиторией через интернет, создание вирусного контента, использование онлайн-аналитики и мониторинга для определения эффективности рекламных кампаний. Цель этой стратегии - привлечение молодежи и активных пользователей интернета, а также расширение охвата аудитории и усиление взаимодействия с избирателями.
Стратегия интеграции маркетинговых каналов: В рамках этой стратегии политические рекламные кампании координируют свои усилия через различные каналы коммуникации (традиционные СМИ, интернет, прямой маркетинг, газеты, радио и телевидение) для достижения наибольшей согласованности и усиления воздействия на избирателей. Цель стратегии интеграции маркетинговых каналов - усилить воздействие рекламных сообщений и сделать их более запоминающимися для аудитории, а также оптимизировать распределение рекламного бюджета и увеличить общую эффективность кампании.
Стратегия газетной рекламы: Газетная реклама является классическим инструментом политической рекламы, который по-прежнему имеет свою аудиторию и может быть эффективным в некоторых случаях. Эта стратегия предполагает размещение политических объявлений, статей и интервью в печатных изданиях, а также использование газетных рекламных щитов. Цель этой стратегии - привлечь внимание тех групп избирателей, которые продолжают читать печатные издания и ценят традиционные формы коммуникации.
Стратегия радио и телевидения: Реклама на радио и телевидении включает размещение политических роликов, интервью, дебатов и других программ, которые могут повлиять на избирательное предпочтение аудитории. Цель этой стратегии - привлечь массовую аудиторию, особенно тех, кто мало интересуется политикой и получает информацию о выборах в основном через телевидение и радио.
Стратегия наружной рекламы: Наружная реклама включает использование билбордов, баннеров, плакатов и других видов оформления городской среды для распространения политических рекламных сообщений. Цель этой стратегии - привлечь внимание прохожих и автолюбителей, увеличить узнаваемость кандидата или партии и создать образ общественной поддержки и популярности.

В зависимости от целей, бюджета и особенностей избирательной кампании, политические акторы могут использовать одну или несколько из перечисленных стратегий, а также сочетать их для достижения максимального воздействия на избирателей. Эффективность использования различных рекламных стратегий будет зависеть от множества факторов, таких как аудитория, региональные особенности, политический контекст и специфика кандидата или партии. Для успешной избирательной кампании необходимо тщательно проработать выбор стратегии, учитывая эти факторы и постоянно анализировать и корректировать свой подход в зависимости от результатов и обратной связи от избирателей.

В заключение, рекламные стратегии в избирательных кампаниях являются важным фактором в формировании общественного мнения и определении итоговых результатов выборов. Использование разнообразных стратегий и инновационных подходов позволяет политическим акторампривлечь внимание избирателей, подчеркнуть свои сильные стороны и выиграть конкуренцию за доверие и голоса граждан.

Анализ эффективности различных типов избирательной рекламы

Оценка эффективности различных типов избирательной рекламы является довольно важным аспектом планирования и проведения политических рекламных кампаний. Для оценки эффективности рекламы используются различные методы и критерии, такие как охват аудитории, вовлеченность, изменение общественного мнения, уровень поддержки кандидатов и партий, а также результаты выборов.

Традиционная реклама (печатные издания, радио, телевидение): Эффективность традиционной рекламы в избирательных кампаниях в значительной степени зависит от демографических характеристик аудитории, а также от региональных и культурных особенностей. Традиционные СМИ все еще остаются важным каналом для достижения определенных групп избирателей, особенно среди старшего поколения и тех, кто мало использует интернет. Однако стоимость размещения рекламы в традиционных СМИ может быть сравнительно высокой, что может снизить общую эффективность кампании.
Интернет-реклама: Интернет-реклама предлагает широкий спектр возможностей для таргетирования и достижения конкретных групп избирателей, а также для анализа и оптимизации рекламных кампаний. Эффективность интернет-рекламы может быть очень высокой, особенно среди молодежи и активных пользователей интернета. Однако стоит учитывать, что интернет-реклама также может вызывать негативные реакции из-за восприятия навязчивости или манипуляции, а также из-за проблемы фейковых новостей и дезинформации.
Наружная реклама: Наружная реклама, такая как билборды и плакаты, может быть эффективной для увеличения узнаваемости кандидата или партии и создания образа общественной поддержки. Однако стоимость наружной рекламы может быть сравнительно высокой, особенно в крупных городах и на востребованных участках. Также наружная реклама может быть менее целевой и персонализированной по сравнению с другими типами рекламы, что может снижать ее общую эффективность.
Социальные медиа: Реклама в социальных медиа позволяет достичь большой аудитории и вовлечь избирателей в активное обсуждение политических вопросов и кандидатов. Эффективность рекламы в социальных медиа зависит от правильного выбора платформы, контента и таргетирования. Однако также стоит учитывать потенциальные риски, связанные с негативным восприятием некоторых видов рекламы, а также проблемы с фейковыми новостями и манипуляциями.
Мобильная реклама: Мобильная реклама является относительно новым типом избирательной рекламы, который может быть эффективным для достижения молодых и активных избирателей. Мобильная реклама может быть таргетированной, персонализированной и вовлекающей, что может увеличивать ее эффективность. Однако также стоит учитывать возможные риски, связанные с восприятием навязчивости и нарушения приватности.
Газетная реклама: Эффективность газетной рекламы также зависит от демографических характеристик аудитории и региональных особенностей. Газетная реклама может быть целевой и содержать подробную информацию о политических позициях и программах кандидатов. Однако стоимость размещения рекламы в газетах может быть высокой, особенно в крупных изданиях, что может снижать общую эффективность рекламной кампании.

В целом, эффективность различных типов избирательной рекламы зависит от множества факторов, таких как аудитория, региональные и культурные особенности, цели и бюджет кампании. Для достижения максимальной эффективности, политические акторы должны использовать комбинацию различных видов рекламы, адаптированных к своим конкретным условиям и целям. Также не менее важно постоянно анализировать результаты рекламных кампаний и корректировать стратегии в соответствии с полученной обратной связью от избирателей.

Важно также уделить внимание современным технологиям, таким как аналитика больших данных, мониторинг и машинное обучение, поскольку они предоставляют дополнительные возможности для оценки и оптимизации эффективности избирательной рекламы. Эти инструменты позволяют политическим деятелям лучше понимать предпочтения и ожидания избирателей, а также определить наиболее эффективные каналы и форматы для достижения своих целей.

Не менее важно учитывать, что эффективность рекламы не является единственным фактором, определяющим успех избирательной кампании. Другие важные аспекты включают качество политической программы, личные качества кандидата, наличие сильных партийных структур и доверие к политическому процессу.

В заключение, анализ эффективности различных типов избирательной рекламы помогает политическим деятелям принимать обоснованные решения и разрабатывать стратегии, которые увеличивают шансы на успех в избирательных кампаниях. Однако для достижения долгосрочного успеха и поддержания доверия общества к политическому процессу, необходимо также уделить внимание другим важным аспектам избирательной деятельности и стремиться к прозрачности, честности и ответственности в своих рекламных кампаниях.

Список литературы

Зотова управление избирательной кампанией. – М.: РЦОИТ, 2001. – 99 с.
Арсеньева технологии в избирательном процессе: Монография. – Н. Новгород: Изд. , 2001. – 50 с.
Афанасьев избирателей и электоральная политика в России // Полис. – 2003, № 3
Балашова избирательной кампании в западной политической науке // Вестн. Моск. ун-та. Сер.12. Политические науки. – 2000. – N 2.
Ansolabehere, S., & Iyengar, S. (1995). Going Negative: How Political Advertisements Shrink and Polarize the Electorate. New York: Free Press.
Kaid, L. L. (Ed.). (2004). Handbook of Political Communication Research. Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum Associates.