УДК 7

Новые технологии концертной деятельности

Мунтян Штефан Борисович – студент кафедры «Истории и теории искусства» Российского университета дружбы народов

Научный руководитель Васильченко Елена Викторовна – доктор культурологии, профессор, заведующая кафедрой «Теории и истории культуры» Российского университета дружбы народов

Аннотация: Статья рассматривает влияние технологий на концертную деятельность в контексте изменений, связанных с пандемией. Автор обсуждает уменьшение доходов музыкальной индустрии и выявляет различные инновационные технологии, такие как геймификация, виртуальная реальность (VR), дополненная реальность (AR), расширенная реальность (XR), которые способствуют изменению способов взаимодействия с аудиторией. Правильное использование инноваций может сделать концертные мероприятия более привлекательными современными, приходя к новым источникам доходов и улучшения общего восприятия концертной деятельности.

Ключевые слова: концертная деятельность, новые технологии, виртуальная реальность, дополненная реальность, гибридные форматы, мобильные приложения, билеты NFT, музыкальная индустрия, инновации, фанаты.

В 2019 году произошло, то, что остановило концертную деятельность, как в России, так и во всем мире. Наша музыкальная индустрия сократилась практически на 50 про (48% падения рынка). С одной стороны произошло увеличение доходов музыкальной индустрии от стриминговых сервисов, с другой стороны существенное падение выручки. Любые формы общения с аудиторией: геймификация концертной деятельности, VR, AR, XR это все те инструменты, которые, с одной стороны, в связи с ситуацией на рынки дали возможность потреблять контент в том числе, в том числе присутствовать на концертах с помощью новых технологии. С другой стороны, если смотреть на поколение детей школьников, ведь они выросли с гаджетами в руках, для них не мыслима книга, которую можно листать и читать, они привыкли потреблять контент через моб телефон, планшет и др.

Существует огромное количество примеров, дополнено реальности XR, когда создаются миры, новое пространство, удивительно воздействуя на человека VR, увлекают и расширяют аудиторию и контент. Но для конечного правообладателя либо новые заработки или увеличение имеющихся.

Необходимо отметить существование гибридных форматов: обычный концерт с виртуальным форматом, что позволяет увеличение доходов; это не перетягивает аудиторию из одного сегмента в другой, позволяющий прийти на концерт (виртуально) тех, кто не может быть физически.

Концертные впечатления могут стать еще лучше благодаря правильным технологическим инновациям. Предвкушение перед концертом вашей любимой группы или исполнителя само по себе может вызвать эйфорию за несколько часов до начала шоу. При правильном выборе технологических инноваций вы можете сделать свои мероприятия более привлекательными и современными.

Примеры технологий, которые могут полностью изменить впечатление от концерта:

• мобильные приложения;
• приложения для продажи билетов;
• виртуальная реальность;
• дополненная реальность;
• билеты NFT.

Промоутеры и организаторы музыкальных мероприятий могут взаимодействовать с фанатами, используя технологии на каждом уровне взаимодействия с клиентами. Начать с самого начала, с анонса нового шоу, - хорошая идея.

Начнем с того, как поклонники узнают о новой дате концерта своего любимого артиста? Скорее всего, через их социальные сети или, возможно, из телевизионной или интернет-рекламы. Благодаря этому каналу информации может оказаться слишком поздно приобретать лучшие билеты на действительно популярные и востребованные концерты. Поставщики билетов должны внедрять мгновенные оповещения о продаже билетов, если мы действительно хотим установить связь с болельщиками с самого начала. Это легко достигается с помощью специального приложения, которое затем можно использовать для продолжения работы с клиентами. Мобильные приложения становятся все более популярными на концертах, и, по оценкам, 40% площадок предлагают свои собственные приложения для предоставления поклонникам информации, карт и других функций.В последние годы приложения для продажи билетов приобрели все большее значение как инструмент для организаторов мероприятий и мест их проведения. Эти приложения позволяют посетителям приобретать билеты, получать доступ к информации о мероприятии и взаимодействовать с другими болельщиками — и все это с удобством их смартфонов.

Удобство онлайн-заявок на покупку билетов является одним из их ключевых преимуществ. Посетители могут приобрести билеты с помощью приложения и сохранить их в электронном виде на своих телефонах вместо того, чтобы стоять в очереди или возиться с распечатанными билетами. Больше никаких длинных очередей или потерянных бумажных билетов!

Приложения для продажи билетов могут предоставлять множество дополнительных услуг, которые могут улучшить впечатления от концерта. Например, многие приложения для продажи билетов позволяют посетителям просматривать схему рассадки, узнавать больше об выступающих артистах и получать доступ к уникальным предложениям и скидкам. И возвращаясь к идее взаимодействия с фанатами перед выступлением - приложения могли бы даже предоставлять такие функции, как доступ к предварительной продаже, что может стать отличным способом для фанатов приобрести билеты на популярные выступления до того, как они будут распроданы. Кроме того, они снижают уровень мошенничества, предлагая посетителям безопасный и простой способ доступа к билетам. Они также могут помочь организаторам отслеживать продажи билетов и собирать данные об их аудитории для будущего маркетинга и планирования. Организаторы концертов могут зарабатывать деньги с помощью мобильных приложений для продажи билетов, используя покупки в приложении: это включает в себя продажу эксклюзивного контента или товаров, а также предложение специальных функций или услуг, которые доступны только через приложение.

Реклама: предложение спонсируемого контента или рекламных объявлений внутри приложения, что, в свою очередь, приносит дополнительный доход рекламодателям. Услуги по подписке: Некоторые концерты могут выбрать монетизацию своего мобильного приложения с помощью услуг по подписке, когда поклонники платят определенную плату за доступ к эксклюзивному контенту выбранного количества исполнителей. Спонсорство: Спонсорские ссылки отсылают к рекламе. Заключение спонсорских соглашений с брендами может монетизировать ваше мобильное приложение. Это может включать в себя предложение фирменного контента или функций внутри приложения или интеграцию бренда в различные аспекты приложения.

Одним из самых интригующих способов использования технологий для улучшения качества концертов является виртуальная реальность (VR). Благодаря 360-градусному обзору сцены и возможности поворачиваться и наблюдать за всем происходящим, виртуальная реальность позволяет фанатам полностью погрузиться в концертный процесс. Концерты виртуальной реальности, доступ к которым можно получить с помощью гарнитур виртуальной реальности или специальных устройств с поддержкой виртуальной реальности, предоставляют посетителям новый и захватывающий способ насладиться выступлениями, не выходя из собственного дома. Одним из преимуществ концертов виртуальной реальности является то, что они могут охватить большую аудиторию, чем традиционные живые выступления. Поскольку концерты в виртуальной реальности можно смотреть из любого места, где есть подключение к Интернету, их могут посещать фанаты, которые в противном случае не смогли бы присутствовать на живом мероприятии из-за расстояния или других факторов.

Дополненная реальность

Еще одна технология, которая может быть использована для улучшения концертных впечатлений, — это дополненная реальность (AR). AR позволяет организаторам проецировать графику и эффекты на сцену, создавая еще более впечатляющие впечатления для посетителей без использования периферийных устройств виртуальной реальности. Дополненная реальность также может использоваться для отображения интерактивных элементов в помещении, таких как игры или простые вопросы, с которыми посетители могут взаимодействовать с помощью своих смартфонов.

Одним из преимуществ дополненной реальности является то, что она может добавить концертам дополнительный уровень волнения и интерактивности. Например, дополненную реальность можно было бы использовать для создания визуальных эффектов, которые меняются в зависимости от музыки или движений исполнителей, создавая более динамичный и захватывающий опыт для посетителей. Дополненная реальность также может быть использована для создания интерактивных элементов внутри помещения, таких как охота за мусором или викторины, которые побуждают посетителей по-новому исследовать концерт и взаимодействовать с ним.

Невзаимозаменяемые токены (NFT) – это форма цифрового актива, которая уникальна и не может быть обменена на другие активы один к одному. NFT могут использоваться несколькими способами, одним из которых является предоставление посетителям концертов уникальных концертных впечатлений. Одним из ключевых преимуществ использования NFT для продажи билетов на концерты является то, что они обеспечивают безопасный и легко переносимый способ доступа фанатов к мероприятиям. В отличие от физических билетов, которые можно легко потерять или украсть, билеты NFT хранятся в цифровом кошельке и могут быть легко переведены или перепроданы, если владелец не сможет присутствовать на мероприятии. Это помогает снизить количество случаев мошенничества с билетами и гарантирует, что только законные владельцы билетов смогут посещать концерты и другие живые мероприятия.

В дополнение к обеспечению безопасного и удобного доступа к мероприятиям, NFT также предлагает болельщикам более персонализированный и увлекательный опыт. Многие билеты NFT дают эксклюзивные льготы или доступ к специальным мероприятиям, таким как встречи с артистами или VIP-зоны на месте проведения. Это помогает создать ощущение эксклюзивности и может сделать концерт более запоминающимся и особенным для поклонников. Билеты NFT можно легко настроить в соответствии с потребностями различных мероприятий и артистов. Билеты NFT становятся предметом коллекционирования и могут быть объединены в серию билетов NFT от различных исполнителей. Это может привести к долгосрочному опыту работы с поклонниками NFT и усилиям по продажам. В целом, технологии помогают создавать более увлекательные и захватывающие впечатления от концертов для фанатов по всему миру. От виртуальной реальности до NFT – существует множество захватывающих способов, с помощью которых технологии улучшают восприятие живой музыки фанатами. Предоставляя безопасный и удобный способ доступа к мероприятиям, а также предлагая ряд эксклюзивных льгот и персонализированных впечатлений, NFT помогают сделать концерты более увлекательными и запоминающимися для поклонников по всему миру.

Использование технологий для улучшения концертных впечатлений очень популярно среди молодой аудитории: более 70% посетителей концертов в возрасте от 18 до 24 лет выражают заинтересованность в использовании технологий для улучшения своих впечатлений. Обязательно воспользуйтесь этим преимуществом и пообщайтесь с будущими поколениями, создав незабываемые впечатления для поклонников.

Список литературы

1. Коленько, С. Г.  Менеджмент в сфере культуры и искусства: учебник и практикум для вузов / С. Г. Коленько. – Москва: Издательство Юрайт, 2024. – 370 с. – (Высшее образование). – ISBN 978-5-534-01521-8. – Текст: электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. – URL: https://urait.ru/bcode/536499
2. Ломонских А.Е. Музыкальная эстрада России: некоторые вопросы теории и истории // Мировая политика и идейные парадигмы эпохи : сборник статей. – СПб.: СПбГУКИ, 2004. – 284 с.
   Новикова Г.Н. Технологические основы социально-культурной деятельности. Учебник. – М.: МГУКИ. 2004. – 342 с.
   4. Новикова Г.Н. Технологии арт-менеджмента. – М.: 2006. – 320 с.
   5. Смирнова А.Н. Теория эстрадной деятельности. – М.: Смарт, 2006. – 224 с.