УДК 659.1

Важность онлайн-рекламы для развития бизнеса - пример компании miHoYo

Линь Цзиньтао – магистрант Московского государственного университета имени М.В. Ломоносова.

Аннотация: В данной статье рассматривается влияние стратегий онлайн-рекламы на примере компании miHoYo "Геншин импакт". В ней рассматривается, как методы цифрового маркетинга могут значительно повысить вовлеченность клиентов, охват рынка по всему миру и общий рост бизнеса. Исследование демонстрирует преимущества использования интернет-ресурсов для целевой рекламы и важность адаптации к цифровому ландшафту для успешного ведения бизнеса. Благодаря всестороннему анализу дается представление об оптимизации усилий в области онлайн-маркетинга для достижения максимальной эффективности.

Ключевые слова: Онлайн-реклама, цифровой маркетинг, привлечение клиентов, рост бизнеса.

Маркетинг помогает продвигать товары и услуги на рынке, удовлетворяя потребности потребителей. Интернет-ресурсы стали главным инструментом в продвижении, обеспечивая более эффективное взаимодействие с аудиторией.[1] Все это становится возможным благодаря развитым и проработанным маркетинговым коммуникациям, которые специально адаптированы под нужды целевых групп потребителей. Интернет-маркетинг – это стратегия продвижения товаров и услуг с использованием различных онлайн-каналов и инструментов. Он включает в себя такие методы, как контекстная реклама, социальные медиа, электронная почта, поисковая оптимизация и другие инструменты, которые помогают компаниям привлекать и удерживать клиентов в интернете.[2] Интернет является неотъемлемой частью современного бизнеса и обладает множеством полезных свойств:

  1. Международная доступность: интернет позволяет предпринимателям вести бизнес в любой точке мира и общаться с клиентами и партнерами, находящимися в разных уголках планеты.
  2. Расширение рынка: интернет позволяет расширить аудиторию потенциальных клиентов до глобальных масштабов и привлечь новые целевые группы.
  3. Маркетинг и реклама: интернет предоставляет бесконечные возможности для эффективной рекламы и продвижения товаров и услуг, включая социальные сети, поисковые системы, контекстную рекламу и электронную почту.
  4. Электронная коммерция: интернет позволяет предпринимателям открыть онлайн-магазины и продавать товары и услуги без географических ограничений, а также упрощает процесс покупки и оплаты для клиентов.
  5. Улучшение коммуникации: интернет предоставляет множество инструментов для улучшения коммуникации с клиентами, партнерами и сотрудниками, включая электронную почту, видеоконференции и облачные сервисы для совместной работы.
  6. Исследование рынка и аналитика: интернет предоставляет доступ к большому количеству информации о потребительском спросе и конкурентной среде, что помогает бизнесу принимать более обоснованные решения.
  7. Снижение издержек: интернет позволяет сократить расходы на аренду офисного пространства, командировки, печатные материалы и другие затраты, благодаря возможности вести работу удаленно и использовать электронные документы.
  8. Быстрый доступ к информации: интернет позволяет быстро получать актуальную информацию о новых технологиях, трендах рынка, потребительских предпочтениях и других важных факторах, что помогает бизнесу быть конкурентоспособным.
  9. Обратная связь от клиентов: интернет предоставляет возможность получать обратную связь от клиентов, что помогает бизнесу улучшать свои продукты и услуги в соответствии с потребностями рынка.
  10. Автоматизация и упрощение бизнес-процессов: интернет позволяет автоматизировать множество рутинных задач и упростить бизнес-процессы, что позволяет сэкономить время и ресурсы предпринимателей.

Важно отметить, что одной из ключевых тенденций в развитии рынка интернет-рекламы является персонализация и таргетирование рекламных сообщений.[3] Отрасль активно использует технологии и огромные объемы данных, чтобы адаптировать рекламу под интересы и потребности конкретной аудитории. Это позволяет повысить эффективность рекламных кампаний и достичь лучших результатов. Недавнее исследование Accenture подтверждает, что 75% потребителей больше вероятно совершат покупку у бренда, если такой бренд предлагает персональные рекомендации.

Видео и особенно короткие стали одним из наиболее эффективных и востребованных форматов рекламы в нашей современной цифровой эпохе. Они имеют огромную важность для привлечения внимания аудитории, создания эмоционального впечатления и повышения узнаваемости бренда. Особенно эффективными являются короткие видео, которые длительностью не превышают 30 секунд. В наше время люди имеют мало времени на то, чтобы уделить его рекламе. Короткие видеоролики позволяют передать ключевое сообщение компании или бренда за короткий промежуток времени, не теряя важности и понятности. Это особенно важно в эпоху быстротечных социальных медиа, где пользователи пролистывают ленты со скоростью вспышки.[5] Основные преимущества коротких видео для рекламы заключаются в увеличении конверсии и привлечении внимания аудитории. Краткость видеоролика позволяет сфокусироваться на ключевой информации и не допускать отвлечений. Видеоролики также могут быть более интерактивными и креативными, что помогает создавать уникальные и запоминающиеся визуальные образы. Кроме того, короткие видео могут быть легко распространены в социальных сетях и видеохостингах, повышая зрительскую активность и широкий охват аудитории. Такие видео могут также стать вирусными, что приводит к органическому росту популярности бренда или продукта. Согласно отчету компании Wyzowl «Video Marketing Statistics 2022», 86% компаний используют видео как маркетинговый инструмент.

Рассматривать рекламную кампанию «miHoYo» в интернете мы будем на примере их самой успешной игры – «Genshin Impact» ,  использУЯ данные сервиса «SocialPeta» – ресурса для аналитики рекламы. Отталкиваясь от опыта работы над «Honkai Impact 3», команда «miHoYo» смогла создать высококлассный проект – «Genshin Impact». Но даже отличной игре недостаточно опираться лишь на визуальную составляющую и проработанный геймплей, если она хочет добиться успеха. Ее запуск должна была сопровождать высококлассная реклама и продуманная стратегия продвижения. Для продвижения игры «miHoYo» использовала многогранную маркетинговую кампанию, которая использовала различные каналы для охвата широкой аудитории. Она включала в себя традиционные методы, такие как баннерная реклама в интернете, продвижение в социальных сетях и сотрудничество с влиятельными лицами, а также более нетрадиционные подходы, такие как внутриигровые события и перекрестное продвижение. Согласно данным «SocialPeta», мы видим, что 7 сентября, 25 сентября и 3 ноября 2020 года соответственно произошло значительное увеличение рекламной активности, что связано с несколькими ключевыми событиями. С течением времени она также увеличила количество креативных материалов, размещаемых на различных платформах социальных сетей, чтобы гарантировать долгосрочную и стабильную рекламу. Благодаря преимуществам Google, таким как большой объем трафика, поддержка бренда и платформы, анализ данных и техническая поддержка, продукт получил мощный старт. В Китае команда Genshin Impact выбрала Bilibili в качестве главной рекламной платформы, где размещается более 50% всей рекламы. Bilibili является крупнейшим сообществом ACGN (аниме, комиксы и игры) в Китае, привлекающим множество молодых игроков, увлеченных культурой ACGN. Таким образом, «miHoYo» распространяла свою игру сразу на два рынка – западный и азиатский. Следующим важным шагом к успеху игры компания «miHoYo» сделала, воспользовавшись сотрудничеством с игровыми блогерами из разных стран, в том числе и из России.

В заключение следует отметить, что данное исследование подчеркивает преобразующую роль онлайн-рекламы в современной деловой практике, используя в качестве наглядного примера историю успеха компании miHoYo Геншин импакт. Оно демонстрирует, как целевые стратегии интернет-маркетинга могут значительно повысить вовлеченность клиентов и проникновение на рынок в глобальном масштабе. Применяя инновационные рекламные подходы и используя различные интернет-платформы, компании могут добиться беспрецедентного роста и конкурентного преимущества. Данное исследование не только демонстрирует эффективность цифрового маркетинга в работе с различными аудиториями, но и подчеркивает его критическое значение в динамичном и постоянно меняющемся цифровом ландшафте. Из проведенного анализа становится ясно, что владение методами онлайн-рекламы необходимо любой компании, стремящейся к процветанию в условиях современной цифровой экономики.

Список литературы

  1. Салахунов, А. А. Интернет и будущее журналистики: как интернет и цифровые технологии меняют практики и бизнес-модели журналистики // Вестник науки. – 2023. – Т. 4, № 9(66). – С. 315-319.
  2. Аверкина, Е. В. Роль online и offline рекламы в мире цифровизации  // Цифровая экономика,умные инновации и технологии : Сборник трудов Национальной (Всероссийской) научно-практической конференции с зарубежным участием, Санкт-Петербург, 18–20 апреля 2021 года. – Санкт-Петербург: ПОЛИТЕХ-ПРЕСС, 2021. – С. 518-520. – DOI 10.18720/IEP/2021.1/166.
  3. Степанова, Г. Н. Социально-коммуникативные технологии воздействия рекламы на потребителей: организационно-экономические аспекты / Г. Н. Степанова, Г. И. Самсонова, О. Ю. Местечкина // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. – 2020. – № 4. – С. 80-84.
  4. Танжарикова, Д. К. Возможности Интернета как средства рекламного продвижения в информационном обществе // Неделя науки и творчества : материалы Межвузовского научно-практического форума студентов, аспирантов и молодых ученых, посвященного Году российского кино: в 5 частях, Санкт-Петербург, 18–22 апреля 2016 года. Том Часть 4. – Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный институт кино и телевидения, 2016. – С. 95-99.
  5. Климцев, К. Е. СМИ как рекламоносители: преимущества и недостатки // Вестник Приамурского государственного университета им. Шолом-Алейхема. – 2023. – № 4(53). – С. 120-127. – DOI 10.24412/2227-1384-2023-453-120-127.

Интересная статья? Поделись ей с другими: