УДК 339.138

Глянцевые издания в эпоху новых медиа: вызовы и перспективы развития

Коновалова Мария Александровна – магистрант Санкт-Петербургского государственного университета промышленных технологий и дизайна.

Аннотация: Глянцевые издания в наше время остаются важным сегментом медиа-индустрии, несмотря на быстрое развитие новых медиа-технологий и изменения в медиа-потреблении общества. В данной статье анализируются вызовы, с которыми сталкиваются глянцевые издания в эпоху новых медиа, такие как увеличенная конкуренция, изменения в предпочтениях аудитории, развитие цифровых технологий и социальных сетей, а также изменения в рекламной модели бизнеса. Далее рассматриваются перспективы развития глянцевых изданий, включая адаптацию к цифровой среде, углубление взаимодействия с аудиторией, развитие многоплатформенных подходов и поиск новых бизнес-моделей. На основе анализа современных тенденций предлагаются рекомендации для успешного развития глянцевых изданий в эпоху новых медиа.

Ключевые слова: глянцевые издания, новые медиа, вызовы, перспективы, адаптация, бизнес-модели.

Глянцевые издания являются одними из ведущих источников информации, находящихся в составе популярных медиа-ресурсов. Феномен глянцевых изданий привлекает внимание своей способностью преодолевать первоначальную концепцию в качестве всего лишь руководства по определенному стилю. Они идут дальше, превращаясь в проекты социальной значимости, которые отражают трансформации в обществе. [5]

В контексте современных медиаисследований, можно утверждать, что периодические публикации, обогащенные визуальными элементами, часто трансформируют традиционные темы, такие как спорт, здоровье и профессиональная деятельность, согласно принципам, свойственным гламурной эстетике. Эти издания стремятся отойти от стандартных нарративов массовых медиа, представляя собой некую альтернативу, основанную на изображении яркой и беззаботной жизни. Они акцентируют внимание на символах материального благосостояния и воздействуют на общественное сознание. Тем самым создается представление о материальном достатке как о желаемом идеале, привлекательном для всех слоев общества, особенно экономически привилегированных.

В рамках маркетинговой и медиа исследований, можно утверждать, что глянцевые журналы играют значительную роль в формировании стиля жизни их читателей, нацеливаясь на разнообразные демографические группы, включая мужчин, женщин, предпринимателей, домохозяек, подростков и детей. Эта сегментация осуществляется с учетом возраста, пола, социального статуса и личных интересов аудитории.

Как отмечает Полонский А.В., такая дифференциация связана с особенностями стратификации общества, где существуют различные социальные группы, отличающиеся по экономическим, ценностно-идеологическим, стилистико-эстетическим и коммуникативно-технологическим параметрам. [4]

По определению Засурского Я.Н., глянцевый журнал является престижным изданием, ориентированным на потребителей с доходом выше среднего, и отличается высоким качеством как в содержательном, так и в маркетинговом аспектах. [2]

С точки зрения современных медиаисследований и маркетинга, глянцевые журналы адаптируются к многообразию современных медиаплатформ. Это включает не только традиционные печатные версии, но и онлайн-издания, которые набирают популярность благодаря своей доступности и способности предоставлять эксклюзивный контент, дополняющий или дублирующий печатные материалы. Кроме того, разрабатываются специализированные версии журналов для планшетов и мобильных устройств, а также издания, интегрированные в структуру новых медиа.

Концепция «новых медиа» тесно связана с развитием интернет-технологий и охватывает широкий спектр цифровых платформ, включая социальные сети, блоги, интернет-СМИ и поисковые системы. Эти новые медиа представляют собой ключевое и глобальное явление в современном мире, обеспечивая различные формы онлайн-взаимодействия, такие как электронная переписка, чаты, форумы и SMS-сообщения. [3] Эти платформы играют важную роль в распространении информации и формировании общественного мнения.

Медиа-индустрия в настоящее время находится в состоянии быстрого изменения, вызванного развитием новых медиа-технологий и изменениями в медиа-потребления общества. Глянцевые издания, такие как журналы и газеты, являются традиционными представителями медиа-сферы и имеют свою уникальную роль и позицию на рынке медиа. Однако, они также сталкиваются с рядом вызовов, связанных с изменениями в потребительском поведении, цифровизацией медиа-среды и развитием социальных сетей. В данной статье будут рассмотрены вызовы и перспективы развития глянцевых изданий в эпоху новых медиа.

В контексте медиаисследований, можно утверждать, что глянцевые издания сталкиваются с серьезным вызовом в виде усиливающейся конкуренции на фоне расширения новых медиа. Развитие цифровых технологий и платформ, таких как социальные сети, а также появление новых форм контента в интернете, включая блоги, видеоблоги и разнообразные видео-платформы, значительно расширили доступность информационных и развлекательных ресурсов для аудитории. Это изменение медиа-ландшафта привело к тому, что глянцевые издания уже не могут считаться исключительным источником информации по темам, таким как мода, красота, жизнь знаменитостей и другие, которые ранее были их доминирующей нишей. Следовательно, эти издания должны искать новые способы привлечения и удержания аудитории, учитывая изменения в потребительских предпочтениях и медиа-потреблении.

Конкуренция социальных медиа, блогеров, видео-контента и других онлайн-платформ может отвлечь аудиторию от традиционных глянцевых изданий, что может повлиять на их доходы и рекламные возможности. Это вызывает необходимость более активного продвижения, создания уникального и ценного контента, который может конкурировать с другими источниками. Глянцевые издания должны стремиться быть особенными и предлагать своей аудитории то, чего не предлагают другие источники контента. Глянец должен эффективно управлять контентом на различных платформах, обрабатывать большие объемы данных, анализировать аудиторные метрики и оптимизировать свою деятельность в цифровой среде. Кроме того, они также должны быть в курсе последних технологических тенденций, таких как искусственный интеллект, виртуальная и дополненная реальность, чтобы адаптироваться и использовать их в своей деятельности.

Одним из препятствий для глянцевых изданий в эпоху новых медиа является изменение моделей монетизации. Ранее главным источником доходов для глянцевых изданий была реклама и продажа печатных копий журналов. Однако с развитием новых медиа, модели монетизации изменились. Глянец более доступен и распространен бесплатно или по низким ценам. Глянцевые издания вынуждены искать новые и инновационные подходы к монетизации своего контента, такие как подписки, спонсорство, внедрение платного контента, партнерств с брендами, а также продажу лицензий на контент для других платформ. Глянцевые издания также могут искать новые источники дохода, такие как организация мероприятий, создание брендированных контентных проектов или создание собственных онлайн-магазинов. Однако, эти новые модели монетизации также могут столкнуться с вызовами, такими как сложность в настройке и оптимизации новых систем монетизации, необходимость в дополнительных ресурсах и экспертизе, а также соответствие правилам и регуляциям в эпоху новых медиа.

С появлением новых медиа и изменением цифровой среды, читательские предпочтения и поведение также меняются. Пользователи становятся более требовательными и селективными в выборе контента, а также более активными участниками в создании контента. Глянцевые издания должны адаптироваться к этим изменениям, чтобы оставаться привлекательными для своей аудитории. Они должны более глубоко понимать предпочтения своих читателей, исследовать новые форматы и стили контента, а также учитывать взаимодействие с аудиторией, такое как комментарии, обратная связь и участие в социальных медиа. Современная аудитория становится все более мобильной и цифровой. Многие читатели предпочитают получать контент в онлайн-формате, на мобильных устройствах, и быть более взаимодействующими с контентом.

Цифровые технологии и социальные сети продолжают развиваться и менять способы, которыми аудитория получает информацию и взаимодействует с контентом. Глянцевым изданиям необходимо оставаться в курсе последних технологических тенденций и адаптироваться к ним, чтобы оставаться конкурентоспособными на рынке медиа. Это может включать разработку мобильных приложений, оптимизацию контента для поисковых систем, использование социальных сетей для продвижения и взаимодействия с аудиторией, а также использование аналитики данных для анализа и оптимизации контента. Такие технические изменения также могут создавать трудности для глянцевых изданий, такие как необходимость в дополнительных ресурсах для разработки и поддержки цифровых технологий, обучение персонала и соблюдение новых правил и нормативов.

Несмотря на вызовы, существуют перспективы развития глянцевых изданий в эпоху новых медиа. Ниже рассмотрим потенциальные перспективы развития.

Переход к цифровым и интерактивным форматам: одним из основных направлений является интеграция цифровых и интерактивных форматов. Это включает создание мобильных приложений, видеоконтента и интерактивных статей, а также использование новых технологий, таких как дополненная (AR) и виртуальная реальность (VR), для обогащения пользовательского опыта. Интерактивные элементы, такие как встраиваемые видео, анимации и графические элементы, могут значительно улучшить привлекательность контента. Также важно развивать интеграцию с социальными медиа, чтобы создать более глубокое взаимодействие с аудиторией.

Развитие персонализированного контента: в условиях переизбытка информации, персонализация контента становится ключевым фактором успеха. Использование данных о поведении пользователей позволяет создавать контент, который максимально соответствует их интересам и предпочтениям. Это может включать индивидуализированные рекомендации статей, тематических подборок и персонализированную рекламу. Такой подход не только улучшает пользовательский опыт, но и способствует укреплению лояльности аудитории.

Взаимодействие с аудиторией и создание комьюнити: важным аспектом является развитие глубоких отношений с аудиторией. Это может включать организацию онлайн-мероприятий, таких как вебинары, интерактивные конкурсы, опросы и обсуждения, а также создание платформ для сообщества читателей. Такие мероприятия и платформы помогают формировать сильное сообщество вокруг бренда, способствуя повышению уровня вовлеченности и лояльности аудитории.

Многоплатформенный подход: глянцевые издания могут расширять свое присутствие и доступность, адаптируя контент под различные платформы и устройства. Это означает создание уникального контента для мобильных устройств, разработку подкастов, видеороликов и интерактивных статей, а также активное использование социальных сетей для продвижения контента и привлечения новой аудитории. Такой подход позволяет удовлетворять разнообразные потребности и предпочтения аудитории, повышая шансы на привлечение и удержание читателей.

Адаптация к изменениям: наконец, для глянцевых изданий критически важно быть гибкими и адаптивными к быстро меняющимся условиям медиа-рынка. Это означает не только отслеживание новых тенденций и технологий, но и готовность к экспериментам с новыми форматами и стратегиями. В условиях высокой конкуренции и изменения поведения читателей, глянцевым изданиям необходимо постоянно искать способы улучшения своего контента и взаимодействия с аудиторией, чтобы оставаться актуальными и привлекательными для современного потребителя.

В контексте медиа исследований, М. В. Загидуллина подчеркивает, что глянцевый формат журналов является не только эстетическим выбором, соответствующим современным тенденциям, но и важным элементом привлекательности издания. Глянцевые журналы отличаются визуальной привлекательностью и эстетикой. Однако, по её мнению, ключевым аспектом является содержание журнала. Приоритет визуального аспекта над содержательностью может привести к деградации журналистского компонента. Это, в свою очередь, может вызвать потерю интереса со стороны читателей и, как следствие, привести к упадку изданий, ориентированных на глянцевую составляющую без поддержки качественного контента. [1]

В рамках медиа исследований, можно выделить следующие ключевые аспекты развития глянцевых изданий в эпоху новых медиа:

Потенциал для развития и инноваций: глянцевые издания обладают значительным потенциалом для адаптации и процветания в условиях новых медиа. Они могут продолжать предоставлять высококачественный контент, ориентированный на специфическую аудиторию, и развивать уникальные контентные форматы, соответствующие меняющимся потребностям читателей.

Адаптация к технологическим изменениям: эффективное использование цифровых технологий, аналитики данных и социальных медиа является ключевым для долгосрочного успеха глянцевых изданий. Адаптация к быстро меняющимся технологическим трендам и инновациям в медиа-отрасли важна для поддержания актуальности и конкурентоспособности.

Стратегии монетизации и взаимодействия с аудиторией: важно инвестировать в развитие собственных цифровых платформ и стратегии монетизации. Улучшение взаимодействия с аудиторией через социальные сети и другие каналы коммуникации поможет укрепить связь с читателями и повысить их лояльность.

Коллаборации и открытость к новым идеям: поиск сотрудничества с другими медиа-организациями, технологическими партнерами и стартапами может создать новые синергии, обмен опытом и ресурсами. Коллаборация и инновационные проекты могут стать важным фактором успеха в динамичной медиа-среде.

Гибкость и реагирование на изменения в медиа-ландшафте: глянцевые издания должны быть готовы к быстрой адаптации и активному реагированию на изменения в медиа-ландшафте. Современные технологии и инновационные подходы могут стать решающими факторами в сохранении их актуальности и привлекательности для читателей.

В заключение, глянцевые издания стоят перед рядом вызовов и возможностей в эпоху новых медиа. Их будущее зависит от способности к адаптации к меняющимся технологическим и медиа трендам. Эффективное использование цифровых технологий, аналитики данных и социальных медиа может значительно усилить их позиции на рынке. Инвестиции в развитие цифровых платформ, бизнес-стратегии и улучшение взаимодействия с аудиторией помогут глянцевым изданиям сохранить свою актуальность и привлекательность для читателей. Коллаборация с другими медиа-организациями, технологическими партнерами и инновационными стартапами может открыть новые пути для развития и гарантировать долгосрочный успех в изменчивом медиа-ландшафте. Гибкость и открытость к новым идеям будут ключевыми в поддержании конкурентоспособности глянцевых изданий в современной медиа-среде.

Список литературы

1. Загидуллина М.В. Проблемы региональной глянцевой журналистики. Научный журнал Знак: проблемное поле медиаобразования. 2007. № 1. – С.39-45.
2. Засурский Я.Н. Десять лет свободы печати в России // Вестник МГУ. – Серия 10. Журналистика. 2001. – № 1. – С. 10-16.
3. Носовец С.Г. (2016) Новые медиа: к определению понятия // Коммуникативные исследования. № 4 (10). – С. 39-47.
4. Полонский А.В. «Глянцевый поворот» в журналистике: потребность сегодняшнего дня? Дискурсология и медиакритика средств массовой информации: сборник научных работ (по материалам международной научно-практической конференции, НИУ «БелГУ», 4–7 октября 2017 г.) / под ред. А.В. Полонского, М.Ю. Казак, С.В. Ушаковой. – Белгород: ИД «Белгород» НИУ «БелГУ», 2017. С. – 446.
5. Смирнова А.А., Пантелеева Т.А. (2017) Рынок глянцевых журналов России: тенденции и перспективы // Мировые цивилизации Том 2. №4.