УДК 33

Использование маркетинга достопримечательностей для повышения уровня конкурентоспособности территории

Фадюшина Алёна Владиславовна – студентка кафедры Экономики и менеджмента Уральского института управления Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации

Аннотация: Данная статья исследует вопрос использования маркетинга достопримечательностей с целью повышения уровня конкурентоспособности территории. Она основывается на исследовании, проведенном с целью выявления эффективной стратегий маркетинга, которая способна привлечь большее число туристов и увеличить доходы от туристической деятельности. В статье представлены шаги маркетинговой стратегии, такие как исследование рынка, определение целевой аудитории и создание уникальной концепции.

Ключевые слова: маркетинг достопримечательностей, конкурентоспособность территории, продвижение территории, территориальный маркетинг, маркетинговые стратегии.

Достопримечательности – это объекты культурного, исторического или природного наследия, которые привлекают туристов и гостей из разных стран. Они могут быть различными: это музеи, замки, парки, памятники архитектуры и истории, природные заповедники и многое другое. Каждая территория может похвастаться своими достопримечательностями, которые могут стать ключевым фактором привлечения туристов.

Однако достопримечательности сами по себе не гарантируют успеха для продвижения и повышения уровня конкурентоспособности территории. Для того чтобы повысить уровень конкурентоспособности территории необходимо использовать маркетинговые инструменты.

Маркетинг достопримечательностей – это мощный инструмент, который может помочь повысить конкурентоспособность территории. Достопримечательности могут стать не только привлекательным местом для туристов, но и важным ресурсом для развития экономики и инфраструктуры региона [3].

Прежде всего, необходимо понимать, что маркетинг достопримечательностей – это не только продвижение туристических объектов. Это комплексный подход к использованию ресурсов региона, который включает в себя исследование рынка, определение целевой аудитории и создание уникальной концепции развития территории [4].

Исследование рынка – это первый шаг в создании маркетинговой стратегии. Необходимо изучить предпочтения и потребности туристов, которые могут быть заинтересованы в посещении территории. Это может включать в себя анализ туристических трендов, изучение демографии туристов и определение их интересов. Также необходимо проанализировать конкурентов и определить свои преимущества [1]. На основе этой информации можно разработать стратегию, которая будет наиболее эффективно соответствовать потребностям целевой аудитории.

Определение целевой аудитории – следующий важный шаг в маркетинге достопримечательностей. Разные группы людей имеют разные интересы и предпочтения, поэтому необходимо определить, какие группы туристов могут быть наиболее заинтересованы в посещении данной территории и ее достопримечательностей [2]. Например, это могут быть исторические объекты для любителей культуры и истории, природные парки для любителей активного отдыха или развлекательные комплексы для семей с детьми.

Создание уникальной концепции – заключительный шаг маркетинговой стратегии. Уникальность концепции маркетинга достопримечательностей заключается в создании уникальных и привлекательных предложений для туристов, которые выделят регион среди конкурентов и помогут привлечь больше посетителей.

Используя вышеперечисленные шаги маркетинговой стратегии при выводе на рынок достопримечательностей территории, можно значительно повысить ее конкурентоспособность.

Список литературы

Иванов Н.А. Территориальный маркетинг как источник повышения экономической привлекательности региона // Economics – 2016. – № 9 (18). [электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/territorialnyy-marketing-kak-istochnik-povysheniya-ekonomicheskoy-privlekatelnosti-regiona (дата обращения 20.10.2023).
Дерешева А.С., Куттубаева Т.А. Особенности формирования стратегических направлений маркетинга туристских территорий // Стратегия устойчивого развития регионов России – 2013. – № 18. [электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-formirovaniya-strategicheskih-napravleniy-marketinga-turistskih-territoriy (дата обращения 21.10.2023).
Усова Н.В. Роль маркетинга инфраструктуры и достопримечательностей в процессе продвижения территорий // Агропродовольственная политика России – 2017. – № 1(61). [электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=28183819 (дата обращения 21.10.2023)
Усова Н.В. Применение маркетинговых инструментов в процессе управления территориальным развитием региона // Теория и практика мировой науки – 2016. – № 4. [электронный ресурс] URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=28890047 (дата обращения 22.10.2023).

[social}