УДК 80

Роль визуальных образов в формировании общественного мнения

Вань Цзин – бакалавр Санкт-Петербургского государственного университета.

Аннотация: В статье анализируется эффективность использования визуальных образов в формировании общественного мнения. Рассматривается история их использования в период развития Интернета. Проводится анализ результатов, которые можно достичь с использованием визуальных образов в различных сферах.

Ключевые слова: визуальный образ, реклама, телевиденье, медиа, Интернет.

В контексте развития современного информационного общества, значимость визуальных образов постоянно растет. Наблюдая динамику их влияния на общественное сознание, можно отметить использование визуальных образов не только в качестве декоративных элементов, но и как мощного инструмента для транслирования конкретного сообщения для большой аудитории.

Визуальные образы являются важным средством воздействия на формирование общественного мнения. Благодаря графическому изображению идей и концепций, визуальные образы могут генерировать эмоциональную реакцию, а также формировать и управлять определенными общественными убеждениями.

Особо важная роль визуальных образов отмечается в контексте политической и социальной рекламы. В этом случае визуальные образы используются в качестве медиа-средства, направленного на формирование определенных политических позиций, влияние на избирательные процессы, пропаганду социальных инициатив и перемен.

Визуальные образы, как форма массового воздействия на общественное сознание, имеет глубокие корни, уходящие к античности. Первые образцы визуальных образов, что несут в себе определенную идеологическую и политическую нагрузку, встречаются в культурах Древнего Египта, Древней Греции и Рима. Тогда они использовались для героизации правителей и богов, воплощения идеи власти и доминирование (Рис.1).

Рисунок 1. Изображение визуальных образов в культурах Античности.

В Средневековье использование визуальных образов продолжило развиваться из-за религиозного искусства. Церковные витражи, иконы и другие виды религиозного искусства не только служили религиозным целям, но и являлись средством формирования сознания людей, направляя их на соблюдение определенных норм и правил (Рис. 2) [1].

Рисунок 2. Средневековое религиозное искусство на примере церкви в Сиене, Италия.

Развитие печатного дела в Китае, а позже и в Европе, стало событием, что кардинально изменило лицо визуальных образов. С тех пор появилась возможность массового распространения визуальных образов, включая гравюры, карикатуры, литографии и иллюстрированные книги. Это увеличило влияние визуальных образов, ускорило их распространение, расширил их роль и способы использования.

В XIX и начале XX веков использование визуальных образов получило новый толчок к развитию благодаря появлению кино, радио и телевидения. Визуальные образы стали важным инструментом политической и военной пропаганды.

В последние десятилетия XX века визуальные образы начали активно использовать возможности сети Интернет. Сейчас это одна из наиболее распространенных форм коммуникации в цифровом мире, использующая как традиционные, так и новейшие форматы, включая мемы, видео, инфографику, виртуальную и дополненную реальность.

История визуальных образов сложна и многогранна, поскольку она отражает ход исторического процесса, эволюцию медиа-технологий и изменение социокультурных контекстов.

Переход визуальных образов в онлайн-среду увеличил их доступность и быстроту распространения. В настоящее время каждый пользователь Интернета может стать не только потребителем, но и создателем визуальных образов.

Социальные сети, блоги, форумы и другие платформы позволяют быстро и эффективно донести желаемое сообщение широкой аудитории.

Также следует отметить, что визуальные образы в современном мире не только средство политического либо военного действия [3]. Они широко используются в рекламе, PR, маркетинге, а также в искусстве. Это свидетельствует об универсальности визуальных образов как инструмента влияния на общественное мнение и поведение людей.

Визуальные образы являются мощным средством массовой коммуникации, используемым в различных формах медиа, включая печатные издания, телевидение и Интернет. Благодаря их визуальному характеру и способности к быстрому распространению сообщений, они стали незаменимым инструментом медиа [2].

В настоящее время применение визуальных образов в рекламе товаров и услуг часто сопряжено с распространеннием социальной и политической пропаганды, а также в качестве изобразительного искусства.

На телевидении визуальные образы используются в контексте рекламных и промо-роликов. Иногда они служат для создания визуального фона для телевизионных передач, создавая узнаваемый образ.

В эпоху цифровых технологий визуальные образы используются в Интернете в различных формах, включая баннерную рекламу, посты в социальных медиа и интерактивные веб-сайты. Интернет предоставляет возможность достичь большей аудитории и распространить сообщение быстрее.

Такие медиаформаты, как приложения к мобильным телефонам, электронные книги и видеоигры также являются постоянным пользователями данного средства. Визуальные образы могут быть интерактивными, что дает возможность пользователям взаимодействовать с ними конкретно.

Учитывая широкий диапазон использования визуальных образов в медиа, важно понимать, как они могут оказывать влияние на аудиторию. Их использование в СМИ является широким и разнообразным, а влияние на аудиторию и общество в целом есть значительным. Визуальные образы продолжают быть мощным инструментом визуальной коммуникации, который может влиять на множество аспектов общественной жизни.

Необходимо отметить, что визуальные образы, с одной стороны, могут быть использованы для продвижения социально важных идей, просвещения, укрепления культурного наследия, а с другой, для манипулирования сознанием людей, сеяния ненависти, разжигание конфликтов.

Понимание природы, механизмов действия и истории визуальных образов является необходимым для формирования критического подхода к окружающей людей информации и укрепления информационной безопасности.

Список литературы

1. Земцова Я.М. Визуальный образ в историческом контексте // Logos et Praxis, 2012. - №2. // Электронный ресурс. Режим доступа URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vizualnyy-obraz-v-istoricheskom-kontekste (дата обращения: 23.01.2024).
2. Назаров М. М. Визуальные образы в социальной и маркетинговой коммуникации. – М.: Либроком, – 2019. – 216 c.
3. Modern Political Propaganda Posters & the Principles of Art. // Электронный ресурс. Режим доступа URL: https://www.artshelp.com/modern-political-propaganda-posters/ (дата обращения: 23.01.2024).