УДК 80

Роль речевой культуры в формировании имиджа журналиста

Мао Чжэньлинь – бакалавр Санкт-Петербургского государственного университета.

Аннотация: В статье рассматривается роль речевой культуры журналиста в формировании его имиджа. Отмечается, что культура речи журналиста включает в себя знание норм литературного языка, умение использовать язык в соответствии с ситуацией и умение выразительно говорить. Речевая культура журналиста влияет на его имидж следующим образом: обеспечивает доверие аудитории, повышает авторитет журналиста и создает его положительный образ.

Ключевые слова: речевая культура, журналист, имидж, авторитет, доверие, выразительность.

Слово – основной инструмент журналиста. Оно позволяет доносить информацию, влиять на общественное сознание, формировать ценностные ориентиры и прививать культуру речи. Умение находить и использовать нужные слова в определенном контексте является важной особенностью работы журналиста. Это умение позволяет эффективно взаимодействовать с аудиторией, воздействовать на ее сознание и поведение.

Слово журналиста обладает большой силой воздействия. Оно может формировать общественное мнение, влиять на политические процессы, менять мировоззрение людей. Однако, даже самые истинные утверждения не всегда принимаются аудиторией безоговорочно. Общество всегда подвергает сомнению информацию, поступающую из СМИ, и пытается самостоятельно разобраться в ситуации. Человек также нередко принимает решения, действуя на основе своих взглядов и принципов. Поэтому, если журналисту удается изменить взгляды других людей, то это неизбежно приведет к изменению их поведения [3, с. 31].

Речевая культура журналиста является одним из важнейших факторов, влияющих на его имидж. Она определяет, как аудитория воспринимает журналиста, как относится к его словам и поступкам.

Речевая культура – это искусство общения, которое включает в себя совокупность знаний, умений и навыков устной и письменной речи. Оно позволяет человеку эффективно взаимодействовать с другими людьми, выражать свои мысли и чувства, добиваться понимания и достигать поставленных целей.

Речевая культура имеет две основные составляющие: правильность и уместность речи. Правильность речи означает соблюдение языковых норм, то есть правил употребления слов, словосочетаний, предложений и других единиц языка. Уместность речи означает соответствие языковых средств конкретной речевой ситуации.

Правильная речь является необходимым условием речевой культуры, но недостаточным. Искусная речь предполагает не только соблюдение языковых норм, но и умение использовать языковые средства для достижения наибольшего коммуникативного эффекта. Это значит, что искусный оратор должен уметь выбирать слова и выражения, которые будут понятны и интересны его аудитории, и строить свою речь таким образом, чтобы она была убедительной и запоминающейся [2].

Имидж – это искусственно созданный образ, который призван сформировать у целевой аудитории определенное впечатление о его носителе. Имидж является важным фактором коммуникации, поскольку определяет то, как воспринимают источник информации.

Сознательное управление имиджем всегда направлено на достижение каких-либо целей. Создатель имиджа пытается вызвать у целевой аудитории те реакции, в которых он заинтересован.

В качестве продвигаемой позиции А. Н. Чумиков определяет имидж как образ: «Имидж – это заявленный образ, или заявленная позиция, та, которую мы сформулировали и хотим продвигать в сознание целевых групп. Это тексты, аудио-послания, видеоролики, дизайнерские разработки и т. п. – все то, что еще предстоит донести до восприятия» [1, с. 29]. Этот подход к определению имиджа подчеркивает его инструментальный характер.

Телевизионные ведущие и журналисты – публичные личности, которые находятся в центре внимания широкой аудитории. Поэтому для них важно сформировать положительный речевой имидж, который будет соответствовать их профессиональной деятельности и вызывать доверие у зрителей.

Речевой имидж формируется с помощью следующих факторов: манера преподнесения информации, использование средств выразительности, невербальные особенности. 

Осетрова Е.В. отмечает, что «важным аспектом речевого имиджа является гармоничное сочетание как вербальных, так и невербальных особенностей личности. Только в этом случае журналист сможет создать целостный и убедительный образ» [3, c. 38].

Речевая культура журналиста включает в себя следующие компоненты:

1. Культура речевого этикета. Это умение говорящего адекватно оценивать ситуацию и выбирать такие слова и фразы, которые приняты в данном обществе. Нарушение правил речевого этикета может привести к негативному восприятию журналиста аудиторией.
2. Культура мышления. Это способность говорящего быстро и четко формулировать мысли, а также понимать цель и мотивы общения, специфику собеседников, временные и пространственные условия общения. Высокая культура мышления позволяет журналисту создавать эффективные коммуникации с аудиторией.
3. Культура языка. Это знание и соблюдение орфоэпических, словообразовательных и грамматических норм русского языка. Журналист должен уметь правильно говорить и писать, чтобы его речь была понятна и убедительна.
4. Культура речи. Это умение использовать языковые средства для эффективного выражения мыслей. Высокая культура речи позволяет журналисту создавать яркие и запоминающиеся тексты, которые вызывают интерес у аудитории.

От того, насколько хорошо журналист владеет правилами речевого этикета, зависит его способность создавать благоприятный имидж и устанавливать доверительные отношения с аудиторией.

Речевая культура журналиста влияет на его имидж в следующих аспектах:

• авторитет – журналист, который говорит правильно, грамотно, логично, вызывает доверие аудитории. Он воспринимается как профессионал, знающий свое дело.
• доверие – журналист, который использует разговорную и сниженную лексику, может вызвать у аудитории недоверие. Он может восприниматься как несерьезный, некомпетентный.
• успех в профессии – журналист, который владеет речевой культурой, имеет больше шансов на успех в профессии. Он может рассчитывать на повышение по службе, получение хороших гонораров [3, с. 45].

В современных СМИ все чаще используется разговорная и сниженная лексика. Это связано с тем, что журналисты стремятся говорить на одном языке с аудиторией. Однако, чтобы не потерять авторитет, доверие и успех в профессии, важно использовать разговорную и сниженную лексику дозированно, в уместной ситуации.

Таким образом, в современном мире, когда информация доступна в неограниченном количестве, культура речи журналиста становится еще более важной. Чтобы быть успешным в профессии, журналист должен уметь говорить так, чтобы его слушали и понимали.

Список литературы

1. Имидж – репутация – бренд: традиционные подходы и новые технологии: сборник статей / А. Н. Чумиков – М.-Берлин: Директ-Медиа. 2015. – 106 с.
2. Корнилова А. А., Сальникова О. М. Речевая культура как основа формирования имиджа кандидата в выборные органы власти (на примере C. В. Авксентьевой) // Вестник СВФУ. 2022. №2 (88). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rechevaya-kultura-kak-osnova-formirovaniya-imidzha-kandidata-v-vybornye-organy-vlasti-na-primere-s-v-avksentievoy (дата обращения: 22.01.2024).
3. Осетрова Е. В. Речевой имидж: учебно-методическое пособие / Е.В. Осетрова. – Красноярск: Сиб. федер. ун-т, 2012. – 104 с.