УДК 070

Конвергенция в медиа: объединение технологий и возможностей

Ван Люйбо – студент Университета Шихэцзы (Китай).

Аннотация: В эпоху цифрового прогресса конвергенция стала определяющей чертой медиаиндустрии. Этот термин означает объединение различных медиа-платформ, технологий и контента для создания новых, усовершенствованных медиа-продуктов и услуг. Конвергенция трансформирует способы, которыми мы потребляем информацию и развлечения, открывая двери к новым возможностям и вызовам. Конвергенция в медиа приводит к тому, что отрасль находится в постоянном состоянии эволюции, предоставляя пользователям более гибкие, интерактивные и инновационные способы потребления информации. Этот постоянно меняющийся ландшафт представляет не только вызовы для индустрии медиа, но и бесконечные возможности для новаторства и творчества.

Ключевые слова: медиа, конвергенция, цифровизация, социальные сети, общество.

В эпоху цифрового прогресса конвергенция стала определяющей чертой медиаиндустрии. Этот термин означает объединение различных медиа-платформ, технологий и контента для создания новых, усовершенствованных медиа-продуктов и услуг. Конвергенция трансформирует способы, которыми мы потребляем информацию и развлечения, открывая двери к новым возможностям и вызовам.

Конвергенция означает объединение двух или более факторов, но при обсуждении медиа возникают некоторые разногласия относительно того, что объединяется, как и почему. Хотя конвергенция медиа часто ассоциируется с распространением цифровых медиа-технологий, сетевых устройств и Интернета, она описывает нечто, что не сводится к технологические изменения. Дерек Джонсон выявляет связи между конвергенцией, лицензированием и франчайзингом в Соединенных Штатах в 1950-х годах, то есть задолго до того, что можно было бы назвать цифровой революцией. Конвергенция скорее связана не с технологией как таковой, а со сложной сетью отношений, которые влияют на то, как производятся и потребляются медиа. При таком подходе дискуссии о конвергенции продолжаются в медиаисследованиях на протяжении десятилетий.[1] Однако, несомненно, именно Генри Дженкинс популяризировал этот термин в академических кругах в книге «Культура конвергенции: где сталкиваются старые и новые медиа»[2]. Как следует из названия книги, Дженкинс подчеркивает, что феномен конвергенции характеризуется тем, что старые и новые медиа объединяются во множестве мест «напряженности и перехода».[2] По мнению Дженкинса, «конвергенция изменяет отношения между существующими технологиями, отраслями, рынками, жанрами и аудиториями».[2] Другими словами слова, категории и отношения в средствах массовой информации, которые были фиксированными, стабильными и разделенными, объединяются

В отличие от дискуссий, которые подчеркивают или фокусируются исключительно на технологических изменениях, Дженкинс утверждает необходимость рассмотрения «культурных уровней» конвергенции.[2] Это не означает игнорирование технологических изменений, а скорее расширение сферы анализа, чтобы включить логику, по которой работают медиа-индустрии и аудитории. Дженкинс отмечает три одновременно происходящих аспекта конвергенции: во-первых, технологическая конвергенция или устройства, которые могут выполнять множество функций; во-вторых, корпоративная конвергенция, или массовые многонациональные корпоративные конгломераты, которые владеют средствами массовой информации и производят их на разных платформах; и, в-третьих, восприимчивая конвергенция, или объединение аудиторий через границы, одновременное объединение каналов, многозадачность на разных платформах и творческое взаимодействие со СМИ и другими лицами.[2] Таким образом, конвергенция указывает на «поток контента через несколько медиаплатформ, сотрудничество между несколькими медиаиндустриями и миграционное поведение медиа-аудиторий, которые отправятся практически куда угодно в поисках тех видов развлечений, которые им нужны».34 Точно так же, как корпорации объединяются для производства контента, который распространяется на нескольких медиаплатформах, то же самое происходит и с «жизнями, отношения, воспоминания, фантазии [и] желания также передаются по каналам СМИ».[2] Конвергенция происходит в устройствах, компаниях и потребителях.

 Одним из ключевых аспектов конвергенции является усиление взаимодействия между потребителями и контентом. Технологии, такие как социальные сети, мобильные приложения и интерактивные платформы, позволяют пользователям создавать персонализированный контент, выбирать интересующие их темы и участвовать в формировании собственного медиа-опыта.

Конвергенция объединяет различные форматы контента - текст, изображения, аудио и видео - в единый медиа-продукт. Например, журналисты могут публиковать статьи, сопровождаемые видео-материалами и интерактивными графиками, обогащая информацию и делая ее более доступной и увлекательной для аудитории.[3]

Развитие мобильных устройств и приложений дает потребителям возможность получать контент в любое время и в любом месте. Это приводит к тому, что медиа-компании адаптируют свои продукты для мобильных устройств, создавая удобные и легко доступные форматы для пользователей.

Конвергенция также включает в себя интеграцию медиа-платформ социальных сетей. Компании активно используют социальные медиа для распространения контента, улучшения взаимодействия с аудиторией и создания вирусных кампаний.

Для медиа-компаний конвергенция представляет вызовы и возможности. Новые технологии требуют инвестиций и постоянного развития, но также открывают двери к новым рынкам, аудиториям и моделям монетизации контента.

Конвергенция в медиа приводит к тому, что отрасль находится в постоянном состоянии эволюции, предоставляя пользователям более гибкие, интерактивные и инновационные способы потребления информации. Этот постоянно меняющийся ландшафт представляет не только вызовы для индустрии медиа, но и бесконечные возможности для новаторства и творчества.

Список литературы

1. Steinberg, M. Anytime, Anywhere: Tetsuwan Atomu Stickers and the Emergence of Character Merchandising,m// Theory, Culture and Society 26, no. 2-3 (2009): 113-138.
2. Jenkins H., The Cultural Logic of Media Convergence // International Journal of Cultural Studies 7, no. 1 (2004): 33.
3. Johnson D., Media Franchising: Creative License and Collaboration in the Culture Industries, New York: New York University Press, 2013