УДК 316.472.45

Визуальные коммуникации в социальных сетях

Лю Итун – студент Казанского федерального университета.

Аннотация: Визуальные коммуникации в социальных сетях играют ключевую роль в привлечении внимания, формировании личности бренда и воздействии на аудиторию. Этот вид коммуникации становится все более значимым в мире цифровых технологий, где визуальный контент становится первостепенным средством общения. Данная статья выделяет основные функции и направления визуальной коммуникации в социальных сетях. Также она выделяет основные социальные сети мира и Китая, специализирующиеся на визуальном контенте.

Ключевые слова: визуальная коммуникация, социальные сети, YouTube, TikTok, Facebook, Instagram 

Визуальные коммуникации в социальных сетях играют ключевую роль в привлечении внимания, формировании личности бренда и воздействии на аудиторию. Этот вид коммуникации становится все более значимым в мире цифровых технологий, где визуальный контент становится первостепенным средством общения.

Визуальный контент – это фотографии, графика, видео, анимации и другие визуальные элементы, которые привлекают внимание пользователей в социальных медиа. Он обладает уникальной способностью передачи информации моментально и эмоционально, не требуя большого усилия со стороны пользователя.[1]

Особенностью визуальных коммуникаций в социальных сетях является его способность выделяться в потоке информации. Пользователи охотнее взаимодействуют с визуальными постами, так как они привлекают внимание, вызывают эмоции и легче усваиваются.

Графический контент имеет большую силу убеждения. Он способен запоминаться лучше, чем текстовая информация, и сильнее воздействовать на эмоции. Отлично иллюстрирует ключевые моменты и делает информацию более доступной для широкой аудитории.

Бренды все чаще используют визуальные коммуникации для формирования своего образа и привлечения внимания к своим продуктам или услугам. Визуальный контент позволяет им эффективно донести ключевые ценности и преимущества своих продуктов.[2]

Визуальные коммуникации также подвержены постоянной эволюции. Важно адаптироваться к трендам, новым технологиям, изменениям алгоритмов социальных сетей. Форматы могут меняться от статичных изображений к динамичным, интерактивным элементам, таким как сторис и AR-фильтры.[3]

Визуальные коммуникации также могут быть эффективным инструментом взаимодействия с аудиторией и аналитики. Они стимулируют комментарии, лайки, шаринг и помогают брендам понимать реакции и предпочтения аудитории.

Существует множество социальных сетей, акцентирующихся на визуальном контенте, предоставляющих уникальные возможности для обмена и создания визуальных материалов. Вот некоторые из наиболее популярных:

Instagram - это одна из самых популярных платформ для обмена фотографиями и короткими видеороликами. Она привлекает внимание своими фильтрами, сторис, реальными историями жизни и креативным визуальным контентом. Instagram предоставляет широкие возможности для публикации и взаимодействия с аудиторией.[4]

Pinterest - это сеть, сосредоточенная на визуальных коллекциях, идеях и вдохновении. Пользователи создают пин-борды с картинками, фотографиями, идеями, организуя их в тематические коллекции. Pinterest позволяет пользователям находить и сохранять вдохновение на различные темы.

TikTok - это платформа для создания и обмена короткими видеороликами, часто с музыкальным сопровождением. TikTok быстро набирает популярность благодаря своему легкому в использовании редактору видео, алгоритму подбора контента и широкому спектру творческих возможностей.

YouTube - это крупнейшая платформа для обмена видеоконтентом. Хотя YouTube не является исключительно социальной сетью, он предоставляет возможности для взаимодействия, комментирования и подписки на каналы других пользователей.

Facebook и Twitter также уделяет большое внимание визуальной коммуникации. Эти платформы, хотя и изначально не фокусировались на визуальном контенте, стали уделять больше внимания графике, изображениям и видео в своих лентах для привлечения внимания аудитории.

Эти социальные сети предлагают уникальные возможности для создания, обмена и взаимодействия с визуальным контентом, позволяя пользователям выражать свою креативность, находить вдохновение и строить сообщества на основе общих интересов.

В Китае существуют и свои социальные сети с визуальным контентом. В Китае существует несколько популярных социальных платформ, которые акцентируются на визуальном контенте и предлагают уникальные возможности для обмена фотографиями, видео и другим визуальным материалом. Хотя WeChat в первую очередь является мессенджером, он также предоставляет возможность публикации фотографий и видеороликов в моментальных статусах или в специальных публичных каналах. Он используется для обмена медиаконтентом и привлечения внимания к активностям пользователей. Douyin - это популярная китайская платформа для создания и обмена короткими видеороликами, подобная TikTok. Она позволяет пользователям создавать креативный контент, используя музыку, фильтры и спецэффекты. Xiaohongshu (Little Red Book) -это платформа, специализирующаяся на обзорах и рекомендациях товаров. Пользователи могут делиться своими отзывами о продуктах, загружать фотографии и видео, описывать свои покупки и рекомендации. Meipai - это популярное приложение для обмена короткими видеороликами и создания креативного видеоконтента. Meipai позволяет пользователям использовать различные фильтры и эффекты для создания уникального контента. Kuaishou - Это приложение для обмена видеороликами, которое позволяет пользователям создавать и делиться короткими видео, включая живые трансляции. Kuaishou популярен в сельских районах и среди пользователей, создающих более аутентичный и необработанный контент.

Эти китайские социальные платформы с визуальным контентом предоставляют возможности для креативного самовыражения, обмена впечатлениями и привлечения внимания аудитории с использованием различных форм визуального контента.

Визуальные коммуникации в социальных сетях становятся неотъемлемой частью стратегии цифрового маркетинга. Они обладают сильным воздействием на аудиторию, обеспечивая высокую степень вовлеченности и эффективности коммуникации брендов с своей аудиторией. Важно постоянно развиваться и использовать новые форматы, следить за трендами и адаптироваться к изменениям в цифровой среде для максимального эффекта визуального контента.

Списоклитературы

1. Киуру, К. В. Digital-жанры современного медиатекста: Pin, Insta, Twit [Текст] / К. В. Киуру // Знак: проблемное поле медиаобразования. - 2016. - № 1. - С. 39-42.
2. Голынко-Вольфсон Д. Социальные сети в несетовом социуме (О биополитике, историзме и мифологии русских социальных сетей) // Digital Icons: Studies in Russian, Eurasian and Central European New Media. 2009. Vol. 1. №. 2. С. 103.
3. Митчелл У.Д.Т. Визуальных медиа не существует // Медиа: между магией и технологией / Под общ. ред. Н.Н. Сосна, К.Е. Федоровой. Екатеринбург: Кабинетный ученый, 2014. С. 141.
4. Мартынов К. Селфи: между демократизацией медиа и self-коммодификацией // Логос. 2014. № 4 (100). С. 80.