УДК 33

Виды рекламы больших форматов и их преимущества

Андреева Елизавета Андреевна – студент факультета «Реклама и связи с общественностью» Российского государственного гуманитарного университета

Аннотация: В данной статье представлен обзор наиболее эффективных видов наружной рекламы больших форматов, обсуждаются их преимущества и недостатки, а также история развития данного вида рекламы. Публикации описываются особенности билбордов как одного из самых популярных и эффективных рекламных форматов, их история и различные классификации. Важным аспектом является также рассмотрение брандмауэров и их роли в наружной рекламе. Обсуждаются не только технические аспекты размещения наружной рекламы, но и влияние данного вида рекламы на потребителей, а также его значение для брендов и компаний.

Ключевые слова: наружная реклама, формат, преимущества и недостатки.

Мощность рекламы действительно велика: потребители приобретают продукцию известных, рекламируемых брендов, обращают свое внимание на яркие вывески, упаковки, баннеры, а также могут запомнить фразы из рекламы, услышанной на радио, телевизоре или в Интернете. Все это благодаря работе специалистов в области рекламы [1].

В современном мире существует множество видов рекламы. В данной работе мы рассмотрим один из наиболее эффективных видов рекламы, а именно -наружную, рекламу больших форматов.

Что же такое наружная реклама?

Наружная реклама – рекламное сообщение, размещенное вне помещений на временных и стационарных объектах.

Главная задача наружной рекламы состоит в привлечении интереса возможных потребителей. Благодаря такой рекламе, возможно повысить узнаваемость фирмы, компании или бренда, увеличить продажи и конечно же, привлечь целевую аудиторию.

К одному из преимуществ наружной рекламы можно отнести большое количество вариантов для оформления и привлечения внимания потребителей. Вы сами можете выбрать размер, формат, дизайн и подсветку для своей рекламы.

Наружную рекламу преимущественно классифицируют по формату. В зависимости от размеров рекламной площади и оформления различают рекламу больших размеров: билборд, суперсайт, брандмауэр, ландшафтную рекламу и многое другое.

Сейчас мы рассмотрим одни из наиболее распространенных видов рекламы больших форматов.

Билборды. Билборды в России чаще всего просто называют «рекламными щитами». Это один из самых удобных, популярных и эффективных рекламных форматов.

Обычно, их установка приходится на местах скопления трафика, такие как: оживленные трассы, перекрестки и важные транспортные развязки.

У билбордов достаточно богатая история, хоть и в России они появились относительно недавно.

Бизнесу надо было привлекать клиентов, рассказывать об открытии новых заведений, компаний и фирм и показывать людям акции. И конечно же, наружная рекламе справляется с этой задачей лучше всего [2].

И конечно же, у билбордов есть свои преимущества и недостатки.

К преимуществам можно отнести высокий охват, ведь обычно билборды расположены в местах, где самый большой поток людей или высокий трафик, престиж, географическая настройка и ненавязчивость. К недостаткам: стоимость отдельных щитов и накопительный эффект.

Брандмауэры. Брандмауэр – считается самым большим носителем наружной рекламы. Он представляет собой щит или большое полотно и обычно располагается на стене здания.

Данный вид наружной рекламы большого формата появился благодаря развитию типографической деятельности, в то время, когда общество научилось высококачественным технологиям печати специфических размеров.

Сегодня принято использовать брандмауэры или же “рекламные гиганты” для привлечения большого количества людей к своей компании, фирме или бренду, масштабным мероприятиям или же для сообщения важной для общества информации.

Эффективность брандмауэров можно сказать, что превосходит все другие виды уличной рекламной атрибутики. Из-за внушительных размеров, данный вид рекламы большого формата привлекает на себя внимание прохожих. И таким образом, рекламируемая компания получает возможность быстро привлечь к себе интерес целевой аудитории.

Информационное сообщение, которое несет брандмауэр должен максимально четко отображать главную цель и мысль рекламы и призывать к действию, как любая другая эффективная реклама.

Обычно, в качестве сообщения используют короткий, запоминающийся слоган, несущий в себе призывающий контекст. Также, грамотное дизайнерское оформление обязано вызывать доверие у возможных потенциальных потребителей.

Главным преимуществом “рекламных гигантов” является ее масштабный размер. Данный аспект особенно сильно акцентирует внимание на имидже и статусе компании в глазах людей.

Суперсайты. Суперсайт- представляет собой гигантскую конструкция для размещения наружной рекламы.

Обычно, это подсвеченный мега-билборд или рекламный щит на опоре высотой до 30 м.

Размер такого рекламного щита может варьироваться от 12 до 15 м в ширину. Это обеспечивает преимущество такой установки перед другими менее масштабными аналогами.

Если говорить о эффективности этого вида рекламы большого формата, то крупномасштабная конструкция восполняет недостаток зрительского внимания к рекламируемому объекту.

Целью суперсайта является убедить потенциальных потребителей в значимости рекламируемого товара, что достигается за счет размеров “гиганта”. Яркие и контрастные цвета, четкий рельеф и элементы с 3d эффектом, подсветка – видны издалека и естественно, привлекают внимание [3].

Опираясь на показатели исследований, эффективность суперсайта можно сравнить с коэффициентом полезного действия рекламы в СМИ.

Ландшафтная реклама. Ландшафтная реклама- уникальный и эффективный вид наружной рекламы.

Ландшафтная реклама - вид рекламы, который использует элементы ландшафта для создания рекламных сообщений. Такие элементы, как зеленые насаждения, цветы, камни и вода могут быть использованы для создания уникальных и привлекательных рекламных конструкций.

Ландшафтная реклама может быть как статической, так и динамической. Статическая ландшафтная реклама может включать в себя использование геометрических форм и зеленых площадок для создания рекламных сообщений. Динамическая ландшафтная реклама может быть выполнена в виде эффектных фонтанов или динамичных световых конструкций. Этот вид рекламы имеет множество преимуществ.

Он гармонично сочетается с окружающим ландшафтом и может служить дополнительным элементом декора. Кроме того, ландшафтная реклама намного менее агрессивна, чем другие виды наружной рекламы, и может быть выполнена в более экологичном стиле.

Один из примеров ландшафтной рекламы - использование живых растений и цветов для создания логотипа компании или других рекламных сообщений. Также часто используются деревья, которые вырезаются или вырастают в форме той или иной рекламы.

В целом, ландшафтная реклама – это удачное сочетание природы, практичности и эстетики, что позволяет привлекать внимание и сохранять экологию вокруг нас.

Список литературы

1. Бердышев С. Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления. – М.: Дашков и Ко. – 2011. – 252 с.
2. Иванова К. А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. – СПб.: Питер. – 2005. – 144 с.
3. Котова М.В. и др. "Современные тренды в разработке и производстве больших рекламных форматов". Сборник научных трудов "Экономические и социальные аспекты рекламы". 2020. – 56 с.