УДК: 339.138
Рынок рекламы недвижимости сегодня и завтра, эволюция рекламных каналов
Григораш Дмитрий Романович - бакалавр кафедры Маркетинга Российского университета дружбы народов. (РУДН, г.Москва)
Аннотация: В статье проводится анализ возможного развития рынка рекламы недвижимости под воздействием современных трендов рекламных каналов.
Ключевые слова: Рынок рекламы недвижимости, рынок рекламы, маркетинг, недвижимость, реклама в прессе.
Рекламный рынок прессы, который всегда являлся одним из основных рекламных каналов для недвижимости, переживает не лучшие годы. Не смотря на стабильное положение в январе 2013 года за счет увеличение активности табачных компаний, которые старались увеличить объем рекламы табака перед её запретом, в дальнейшем начиная уже с первого квартала 2013 года видна отрицательная динамика рекламы в прессе по большинству категорий (См. Таблицу 1).
Таблица 1. Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе в январе-марте 2012-2013 гг., млн. руб без НДС.
|
Товарная категория |
2012 |
2013 |
Динамика, % |
|
Медицины, лекарства, БАДы |
764 |
827 |
8% |
|
Парфюмерия и косметика |
662 |
626 |
-5% |
|
Автомобили и аксессуары |
588 |
498 |
7% |
|
Табачные изделия |
140 |
268 |
92% |
|
Недвижимость |
147 |
204 |
39% |
|
Финансовые и страховые услуги |
229 |
198 |
-13% |
|
Сми и спецмероприятия |
180 |
184 |
2% |
|
Продукты питания и напитки |
150 |
154 |
3% |
|
Мебель и предметы интерьера |
146 |
129 |
-11% |
|
Строительные товары и услуги |
96 |
115 |
20% |
|
Бытовая техника |
115 |
113 |
-2% |
|
Торговые организации |
64 |
99 |
55% |
|
Компьютеры и оргтехника, софт |
95 |
84 |
-12% |
|
Туризм и отдых |
50 |
66 |
32% |
|
Алкогольные напитки и пиво |
273 |
60 |
-78% |
|
Другое |
378 |
303 |
-20% |
|
Classified |
781 |
679 |
-13% |
|
ВСЕГО по центральной прессе 01.2013: |
4858 |
4607 |
-5% |
Источник: АЦВИ, БД AdMeter
Мы видим, что наибольшим рекламным бюджетом в прессе с достаточно положительной динамикой обладает категория «Недвижимость» (если не принимать в расчет категорию «Табачные изделия», реклама которых запрещена с июня 2013 года).
Дальнейшее сокращение бюджетов выделяемых на рекламу в прессе всё явнее ставит вопрос о существовании печатной прессы как рекламного канала. На почве подобной нестабильности канала, а так же повсеместного развития сети интернет мы можем увидеть следующую картину по расходам на рекламу в крупнейщих странах (См. рисунки 1-2).
Рисунок 1. Расходы рекламодателей в крупнейших медиасегментах в США в 2001-2015 гг., млн. USD.
Источник: ZenithOptimedia. ADVERTISING EXPENDITYRE FORECASTS
Рисунок 2. Расходы рекламодателей в крупнейших медиасегментах в Германии в 2001-2015 гг., млн. евро.
Источник: ZenithOptimedia. ADVERTISING EXPENDITYRE FORECASTS
Данные по объемам разнятся, но общая динамика схожа и наглядна. Объем рекламы в газетах стремительно падает, в журналах уменьшается в меньшей степени, но снижение все равно остается явным. Объем бюджетов на наружную рекламу почти не меняется, а вот объем рекламы в интернете растет самыми стремительными темпами. Телевидение остается растущим каналом, т.к. интернет не смог пока заменить телевидение в полном объеме (как он сделал это с прессой), но дальнейщую динамику не возможно спрогнозировать дальше чем на несколько лет.
Исходя из представленных данных можно сделать вывод, что реклама недвижимости последует за общим трендом и будет постепенно перераспределять свои бюджеты в сторону рекламы в интернете и на телевидении. Что касается рекламы в прессе, то в ближайшие несколько лет в связи с оттоком общего количества рекламодателей цены на подобный вид рекламы будут постепенно уменьшаться, что подтолкнет к небольшим ростам бюджетов рекламы недвижимости в прессе, но данное явление не продлится долгий период времени.
Список литературы
1. Веселова С., Коломийца В. Теория и практика медиарекламных исследований. Выпуск 2. Аналитический центр «Видео Интернешнл» - М., ООО «НИПКЦ Восход-А», 2012
2. Ефремов В. Рекламный рынок прессы: прошлое, настоящее и будущее. – М., ООО «НИПКЦ Восход-А», 2013 – 176 с.
3. ZenithOptimedia, ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS, Desember 2012. Аналитический отчет